第95章 春季檔攻勢(shì)

　　　　春天的到來意味著萬物復(fù)蘇，一切都應(yīng)該生機(jī)勃勃，唯獨(dú)北美電影產(chǎn)業(yè)并不遵循這樣的自然規(guī)律，每年1月到4月間，電影市場(chǎng)一片寂寥，一般都不會(huì)有什么重量級(jí)的大片上映，直到5月、6月之后，才會(huì)“春回大地”，準(zhǔn)備之后的暑期檔預(yù)熱。

　　北美春季檔的冷淡，前提主要因?yàn)榇蟛糠制潭紩?huì)把一些沒多大把握的電影放在這個(gè)檔期試水，這樣的電影一般制作費(fèi)用都不會(huì)太高。當(dāng)一部電影的投入只有區(qū)區(qū)幾百萬美元，各部門瓜分下來，影片宣傳相對(duì)弱勢(shì)實(shí)在不難理解。

　　實(shí)際上宣傳營銷一直都是春季檔上映的電影面臨的核心考量，因?yàn)樗幌袷钇跈n那樣大片云集可以相互借勢(shì)，只能是在影片立項(xiàng)、開拍以及上映前這幾個(gè)節(jié)點(diǎn)上造一下聲勢(shì)，比起暑期檔“狂轟濫炸”般的宣傳攻勢(shì)自然顯得有些冷清。

　　想要在春季檔取得成功，只有從話題入手。

　　憑借著五倍于電影制作成本的宣傳投入以及電影上映前一周裘德和莎朗－斯通開打的那場(chǎng)官司，《兩桿大煙槍》毫無懸念的拿下了95年北美春季檔話題榜的冠軍，同時(shí)也為其他的小成本電影提供了一個(gè)很好的宣傳參照。

　　影片的宣傳手段從一開始就并非像傳統(tǒng)電影那樣選擇幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)造勢(shì)，而是將其“碎片化”，先是借著《這個(gè)男人來自地球》的余熱，牢牢抓住裘德從演員向?qū)а蒉D(zhuǎn)變這個(gè)噱頭展開第一步宣傳；緊接著就是影片拍攝期間爆出的演員打人事件，因?yàn)槭录鹘鞘怯銐那騿T，幾乎大半個(gè)英國幾乎都知道了這部電影的存在，制片方見此情況順勢(shì)就將影片放在英國首映，一舉拿下1700萬英鎊的票房，然后攜大勝之勢(shì)登陸北美，最后通過裘德和莎朗－斯通的官司將話題徹底炒熱……電影從籌備開拍到上映的過程就像是一部連續(xù)劇，不停地吊起觀眾的胃口，讓習(xí)慣了幾個(gè)造勢(shì)節(jié)點(diǎn)的其它影片在宣傳上顯得格外凄涼。

　　1995年3月31日，周五，電影在北美821家影院同步上映，此時(shí)距離奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮剛剛才過去四天的時(shí)間。

　　無數(shù)被媒體宣傳所吸引的觀眾走進(jìn)電影，CinemaScore的問卷調(diào)查也在超過300家影院同時(shí)進(jìn)行。

　　在好萊塢的首映式上，裘德拉著凱特的手大大方方的出現(xiàn)在了媒體鏡頭前，紅毯上各種擁抱親吻秀恩愛，為影片造勢(shì)宣傳。

　　作為導(dǎo)演，裘德其實(shí)是不太想這樣的，但《兩桿大煙槍》里清一色都是英國演員，里面就沒有一張能夠讓美國媒體認(rèn)出來的熟悉面孔。

　　別看英國的導(dǎo)演演員在好萊塢發(fā)展是最好的，每年奧斯卡名單一公布，里面無論如何都能找到一兩個(gè)英國人，甚至影帝、影后、最佳導(dǎo)演都經(jīng)常被英國人拿走，但是《兩桿大煙槍》制作成本有限，所有的角色都是由英國二線且不知名的演員來擔(dān)任，作為影片前期宣傳主力的維尼－瓊斯因?yàn)橐獏⒓颖荣惒荒芮皝?，杰森－斯坦森忙著進(jìn)行跳水訓(xùn)練更不可能來為影片做宣傳，所以裘德才不得不拉著女友來為影片站臺(tái)，要不然美國記者除了報(bào)道影片的票房之外就再?zèng)]有其他可寫的內(nèi)容了。

　　當(dāng)然了，裘德能做到這一步已經(jīng)是最大讓步了，在紅毯上他拒絕回答任何的問題，而在隨后的媒體采訪中也只談和電影有關(guān)的話題，有關(guān)于他和凱特的感情進(jìn)展，他和莎朗－斯通炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的官司，這些他都統(tǒng)統(tǒng)拒絕回答。

　　首映場(chǎng)正式開始后，裘德就和凱特提前離開，剪輯過程中他就已經(jīng)把這部電影反過來倒過去看了無數(shù)遍，要他坐在電影院里再看一遍完全就是一種折磨。

　　兩人走的是影院側(cè)門，沒想到剛到停車場(chǎng)，就被幾個(gè)記者給堵住了。

　　“記得回頭提醒我，讓瑞特安排幾個(gè)可靠的保鏢，以后出門不帶幾個(gè)人都不行了。”裘德側(cè)頭在凱特耳邊小聲抱怨了一句，轉(zhuǎn)頭卻微笑著迎向?qū)γ娴溺R頭和閃關(guān)燈。

　　“洛克導(dǎo)演還要去參加其他的宣傳活動(dòng)嗎？”有記者當(dāng)先問道。

　　裘德沒有回答，卻反問這幫記者說：“你們都不去看我的電影嗎？”

　　“我們沒有買到首映場(chǎng)的票，再說如果我們都去看電影了，肯定就錯(cuò)過現(xiàn)在采訪洛克導(dǎo)演的機(jī)會(huì)了?！庇浾咧虚g有人開玩笑說。

　　“真遺憾，其實(shí)我覺得你們這時(shí)候進(jìn)場(chǎng)看電影會(huì)比等在這里采訪我更有收獲，這不是玩笑，我是認(rèn)真的，這部電影的內(nèi)容絕對(duì)可以給你們一個(gè)驚喜?！濒玫乱荒樥J(rèn)真的表情，仿佛不是在接受采訪，而是在和一群人聊天。

　　裘德想要蒙混過關(guān)，但是這群記者中卻又非常清醒的人，順著裘德的話就說：“如果電影真像你說那么精彩，我們一定會(huì)去看的，不過現(xiàn)在我們有幾個(gè)關(guān)于這部電影的問題想問，相信也洛克導(dǎo)演不會(huì)拒絕一群真正喜歡你電影的人?！?p>　　裘德假裝抬手看了看表，“好吧，我有十分鐘的時(shí)間，所以各位的問題請(qǐng)盡量簡(jiǎn)潔明了，而且注意不要問和電影無關(guān)的問題，類似的問題我都拒絕回答?！?p>　　“洛克導(dǎo)演的電影里似乎很喜歡用非專業(yè)演員？”

　　“其實(shí)這和個(gè)人喜好沒有太大關(guān)系，我只想給每個(gè)角色都找到最合適的演員，正好維尼－瓊斯和杰森－斯坦森符合我的要求，而且好萊塢大部分的動(dòng)作演員都是從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)行過來的，所以我并不覺得找一兩個(gè)運(yùn)動(dòng)員出演這部電影有什么問題?！?p>　　那記者接著又問：“他們的表現(xiàn)讓你滿意嗎？”

　　裘德聳聳肩，“不滿意的話大家就看不到這部電影了?！?p>　　跟著又有記者問：“《兩桿大煙槍》在英國拿到了接近3500萬美元的票房，你認(rèn)為北美票房可以超過這個(gè)數(shù)字嗎？”

　　裘德稍稍思考了一下，“不得不承認(rèn)英國觀眾的口味和美國觀眾的口味確實(shí)不大一樣，很多在英國大賣的影片在北美上映的成績(jī)都一般，我知道你問這個(gè)問題，可能是覺得《兩桿大煙槍》在英國拍攝然，里面演員說的又都是倫敦腔，這樣一部標(biāo)準(zhǔn)的英國電影，美國觀眾未必會(huì)喜歡，但別忘了這部電影的導(dǎo)演就是個(gè)美國人，好的電影是可以被全世界共同接受的，我相信美國觀眾的品味?！?p>