第二章 李平

　　下車戴好口罩，李平走進了他和寧昊約好的飯店內(nèi)。這是一家規(guī)模不大，卻很有特色的晉西菜館。正好趕上飯點，店內(nèi)排隊等位的人還真不少。

　　李平也算是這家飯店的老食客了。他簡單的和在大堂忙碌的飯店老板老周打過招呼后，就走入了寧昊訂好的包間。老周跟寧昊很熟，每次李平來吃飯，不但包間都給預(yù)留最好的，還經(jīng)常送菜。

　　進入包間，李平發(fā)現(xiàn)里面空無一人。寧昊這丫催了半天，他自己居然都沒到。李平坐在熟悉的包間內(nèi)，突然感到了一陣恍惚。

　　上次他來這家飯店吃飯，還是半年多前。那時候，自己的首部電影沒通過技術(shù)性審查，被打回來修改。李平心情郁悶，就打電話讓幾個哥們來這陪自己喝酒。

　　而現(xiàn)在，李平已經(jīng)是熾手可熱的新生代導(dǎo)演了。上個月5號，他自編自導(dǎo)的公路喜劇電影《兩個傻子》正式上映了。

　　一個月以來，電影不但票房突破了6億，口碑更是相當(dāng)不錯，豆瓣平均分7.7，截止目前為止還是年度十佳。而這部電影的制作成本，僅僅只有3000萬。

　　說實話，電影剛上映那幾天，票房飄紅，口碑爆棚，微博熱搜不斷，李平也曾經(jīng)飄過。他一度覺得，自己真他媽是個天才導(dǎo)演，要不是轉(zhuǎn)行的太晚，各種導(dǎo)演獎項也應(yīng)該拿了一個大滿貫了。

　　不過，作為一個蹉跎多年的人，李平很快就冷靜下來，開始認(rèn)真的審視自己這部處女作。

　　作為一個業(yè)內(nèi)人士，他非常清楚，一部電影是否能拿到高票房，影片自身質(zhì)量固然很重要，但絕對不能忽視其他因素。實際上，在質(zhì)量合格的基礎(chǔ)上，一部影片能否能獲得高票房，很大程度取決于宣發(fā)。

　　當(dāng)初，他的劇本被好幾個公司看好，但他最后選擇了和聯(lián)瑞合作，就是考慮到聯(lián)瑞在宣發(fā)上很有一套。

　　果然，在2021上半年，憑借超搶的宣發(fā)能力，聯(lián)瑞楞是把相對小眾的現(xiàn)實主義故事片《送你一朵小紅花》和《我的姐姐》，一部票房做到了14.3億，另一部票房做到了8.6億！

　　宣發(fā)，顧名思義，就是宣傳與發(fā)行。“宣”主要是對觀眾，“發(fā)”主要對院線和影院，這兩項工作一般是由不同的專業(yè)人員來進行的。

　　宣傳工作離普通觀眾比較近。對于一部電影來說，舉辦開機儀式之后，宣傳工作實際上就已經(jīng)開始了。

　　線上，宣傳人員要制作各種物料，包括花絮、采訪、多個版本的預(yù)告片等，然后選擇合適的時間段投放到各大平臺，之前還得安排好微博熱搜、抖音熱搜。

　　線下，他們還得和演員的粉絲主動對接，提前為影片預(yù)熱，有選擇的在幾個重點票倉城市投放大屏廣告。如果有條件，宣傳人員還會安排影片的主創(chuàng)人員上各種綜藝節(jié)目刷臉，維持影片的熱度。

　　為啥四字弟弟這么受各大電影公司的青睞？因為人家的粉絲不但能貢獻票房，還舍得自己花錢幫四字弟弟參演的電影做宣發(fā)！

　　《華國醫(yī)生》上映時，四字弟弟的粉絲直接找到院線經(jīng)理，集資買下了一個貼片廣告時段，播放《長津湖》的預(yù)告片!

　　影片上映后，宣傳人員的工作就轉(zhuǎn)移到了影片的口碑管理。沒錯，所謂“口碑管理”，就是傳說中的“控評”！

　　發(fā)行工作對于普通觀眾來說，相對陌生一點。簡單的說，發(fā)行包括四項主要內(nèi)容：確定一個合適的上映檔期、電影拷貝（硬盤）的制作和運送、向各大院線爭取更多的排片、做好電影的首映式和路演。

　　檔期對一部電影至關(guān)重要。甚至可以說，檔期的選擇決定了一部電影的生死。就拿愛情電影來說，一個是七夕檔期，一個是國慶檔期，你覺得選哪個合適？

　　電影拷貝的制作和運送以前很重要，那時候盜版太猖獗，稍有不慎就容易造成片源泄露。現(xiàn)在人們都被視頻網(wǎng)站PUA的太懶了。即便不去電影院看，大多數(shù)人也懶得去找資源下載看，而是選擇等到影片下線后再去視頻網(wǎng)站看。

　　排片的多少也非常重要，發(fā)行能力強的工作能爭取到更高的首周排片。但后續(xù)排片的多少，還得看影片本身的質(zhì)量和口碑。對影院來說，上座率才是硬道理。

　　首映式和路演可以幫助影片不斷制造話題，保持一定的熱度，也是發(fā)行工作非常重要的一環(huán)。

　　說到宣發(fā)，不得不提2021年內(nèi)上映的兩部電影《你的婚禮》和《盛夏未來》，發(fā)行方分別是光線和華誼。

　　《你的婚禮》，或者應(yīng)該叫《你的舔狗》，一部披著青春片外皮的狗血愛情片，豆瓣評分4.7?！赌愕幕槎Y》的主演是寶島男星許光翰和網(wǎng)紅張若楠，粉絲不是特別能打，可以說沒啥抗票房的能力。

　　但光線靠著神奇的詐騙營銷策略和提檔操作讓這部影片最終刷下了7.9億的高票房！

　　《盛夏未來》，堪稱近十年內(nèi)的華語十佳青春片之一也不為過，豆瓣評分7.1，開分一度高達(dá)7.7。

　　《盛夏未來》主演是有顏值有演技有觀眾緣的國民妹妹張紫楓和國民弟弟武磊，倆人都有自己固定粉絲群，張紫楓更是在《我的姐姐》中證明了自己的抗票房能力。

　　但是，華誼對這部影片的宣發(fā)嚴(yán)重偏離了影片的主旨“勇敢與成長”，而是把重點放到炒CP上。影片上映后，很多抱著來影院隨份子錢心態(tài)的觀眾感到自己受到了欺騙，觀影預(yù)期完全沒有得到滿足，回去就在豆瓣上打了一星，

　　這嚴(yán)重的影響了影片的口碑。而且，華誼還放棄了宣傳了一年的七夕檔813，瞎提檔到730，最后導(dǎo)致影片的總票房都沒潮過4億！同樣的操作，不同的結(jié)果！

　　恍惚之中，李平又回想起了自己一路走來的這些年。他1985年出生于晉西省晉陽市，父母都在太鋼工作。

　　作為一個乖孩子，李平從小就學(xué)習(xí)不錯，一路上的都是重點學(xué)校。雖然他也很喜歡音樂的，也正經(jīng)八百的學(xué)了幾年鋼琴和聲樂，但父母對他的期望一直是考上名牌大學(xué)。

　　高二寒假，同是太鋼子弟出身的寧昊回家鄉(xiāng)拍攝《煙火》。寧昊和李平從小就認(rèn)識，就讓他在里面演了個小角色。

　　這段經(jīng)歷讓李平覺得表演挺有意思的，有了走藝考路線學(xué)表演的想法，北影中戲成為了他新的目標(biāo)。李平的父母當(dāng)然是極力反對，班主任更是直接去家里苦口婆心的勸他放棄藝考。李平成績穩(wěn)居文科班年級前三，那可是有希望考上帝都大的存在。

　　既然大家都反對，李平也就壓下了那份心思，一心一意的又去讀圣賢書了。

　　2004年，李平從太鐵一中考入人大，來到了帝都上學(xué)。寧昊一直記著自己這個小老弟，得知李平來到帝都后，沒事就叫他出來玩，帶他各種胡混。李平的初戀女友就是寧昊帶他混進北影時候認(rèn)識的。

　　2006年，《瘋狂的石頭》劇組在山城籌備的時候，寧昊還問過李平，愿不愿意來演個角色。

　　但那時李平正和初戀女友打的火熱，而且《瘋狂的石頭》拍攝時間和他參加全國大學(xué)生歌手大賽時間沖突，所以李平只能婉拒了寧昊的邀請。

　　后來發(fā)生的事大家都知道，寧昊憑借《瘋狂的石頭》獲得了業(yè)界的普遍認(rèn)可，李平自然是后悔不迭。

　　跟寧昊接觸的越多，李平當(dāng)演員的心思就越堅定。2008年，從人大漢語言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，李平?jīng)]聽從父母安排回太鋼上班，而是選擇了漂在帝都。

　　他一邊尋找著當(dāng)演員的機會，一邊靠自己還算不錯的文字功底幫一些編劇潤色劇本賺點生活費。偶爾他還會去酒吧駐唱賺錢，日子倒是能過的下去。寧昊幫李平介紹了幾個劇組，但無奈李平外形條件一般，只能演些跑龍?zhí)椎慕巧?p>　　2009年，李平在寧昊票房過億的電影《瘋狂的賽車》中演了個殺手，算是在業(yè)界露了把臉。之后，李平又混了幾個劇組，從龍?zhí)谆斓搅颂丶s。

　　不過好日子沒過多久，寧昊因為《無人區(qū)》送審一再被斃，郁悶了好長一段時間，沒心思也沒時間照顧自己的小老弟了。沒了寧昊的照顧，李平的資源就自然跟不上了。他只能多跑劇組去自我推薦，更是曾長期待在橫店找機會。

　　倒是讓他趕上影視行業(yè)高速爆發(fā)的年代了，2010年之后，李平的演員之路越走越順。不過他也發(fā)現(xiàn)了，自己的上限也就是當(dāng)個大配角，主角應(yīng)該是沒希望了。

　　2018年，演完一部網(wǎng)劇后，李平拿到了自己演員生涯的最大的一筆片酬。同時，他和經(jīng)濟公司歡瑞的合同也到期了，李平就決定結(jié)束自己的演員生涯，先休息一段時間再決定以后干點啥。

　　作為李平進娛樂圈的領(lǐng)路人，寧昊第一時間知道他的這個決定。然后，寧昊把他叫出來一起吃了頓飯，建議李平可以往導(dǎo)演這個方向轉(zhuǎn)行，原因是李平編劇能力挺不錯的。

　　李平之前倒是沒有想過自己能當(dāng)導(dǎo)演。他聽寧昊這么一說，覺得確實可以嘗試一下。

　　之后，寧昊推薦李平去北影導(dǎo)演進修班學(xué)習(xí)了一年。學(xué)習(xí)結(jié)束后，寧昊又安排他去自己旗下壞猴子影業(yè)制作的幾部片子當(dāng)副導(dǎo)演積累積累經(jīng)驗。

　　在此期間，李平寫了幾個劇本，其中《兩個傻子》完成度最高。寧昊也很看好這個劇本，不過那會疫情剛結(jié)束，壞猴子影業(yè)積壓了一大堆項目等著開拍，實在顧不上這個項目。于是，他便把這個劇本介紹給了其他的電影公司，聯(lián)瑞也在其中。

　　聯(lián)瑞的蔡總看完劇本后，很快決定主控投資發(fā)行這個項目，唯一的條件是寧昊當(dāng)個掛名監(jiān)制，給300萬監(jiān)制費。就這樣，李平在2020年6月得到了自己人生中的第一次執(zhí)導(dǎo)機會。

　　拍攝過程還是比較艱難的，菜鳥導(dǎo)演總會出現(xiàn)各種問題。不過劇組也沒啥大牌，名氣最大的衛(wèi)大勛是李平的朋友，他都完全服從導(dǎo)演，其他人也出不了啥幺蛾子。

　　三個月后，《兩個傻子》殺青。影片做完后期送審時碰到了點小問題，李平重新剪輯后很快也解決了。

　　經(jīng)過討論，聯(lián)瑞選擇了讓這部影片在11月初的冷門檔期上映。一開始李平心里還挺忐忑的，不過聯(lián)瑞的宣發(fā)做的很不錯，提前一星期就開啟了大規(guī)模點映，讓影片的口碑提前發(fā)酵了。

　　這個操作幫助影片最終爭取到了28%的首周排片，這對于一個新人導(dǎo)演來說是相當(dāng)高了。

　　雖然11月初確實是冷門檔期，但同檔期內(nèi)也沒啥像樣的對手，影片票房節(jié)節(jié)走高，最終下映時候拿到了6.8億的好成績，從演員轉(zhuǎn)行導(dǎo)演的李平初戰(zhàn)告捷。