第21章 市場(chǎng)的驚天反饋
電視劇中插播的廣告與電視劇本身的收視率一致，意味著什么？
意味著觀(guān)眾看到這則插播廣告后，沒(méi)一個(gè)人換臺(tái)！
這就恐怖了，也背離了常識(shí)。
鮑信還注意到，連帶著這個(gè)時(shí)斷插播的其他廣告，收視率也大幅提升。
鮑信整個(gè)陷入了瘋癲的狀態(tài)，急忙往后翻，看其他時(shí)段的廣告。
“天啊！”他的眼珠子快要突出來(lái)了，晚十點(diǎn)的廣告段，洗衣機(jī)廣告收視率達(dá)到驚人的3%！
要知道十點(diǎn)并不是黃金時(shí)段。
一則廣告的收視率居然超越了黃金時(shí)段熱播劇的收視率！太逆天了！
要知道為了那個(gè)新的偶像劇，他們電視臺(tái)前期是做了大量推廣宣傳的。
這個(gè)上午拍攝、晚上就投入播放的廣告，居然有這么強(qiáng)大的市場(chǎng)反應(yīng)。
什么叫現(xiàn)象級(jí)？這就叫現(xiàn)象級(jí)！
什么叫逆襲？這就叫逆襲！
“馬上通知廣告部，把有關(guān)收視情況向漢威方面反饋一下。”鮑信用手指使勁點(diǎn)了點(diǎn)統(tǒng)計(jì)表上的那個(gè)逆天數(shù)據(jù)，“慢著，幫我找一找漢威高層的聯(lián)系方式，我要親自和他們溝通，借此擴(kuò)大咱們臺(tái)和企業(yè)的合作渠道?！?p> 徐州電視臺(tái)，幾乎同樣的事情也在發(fā)生著，市場(chǎng)反饋回的收視率嚇了所有人一跳。
以前各個(gè)電視臺(tái)都是不統(tǒng)計(jì)廣告的收視率的，只統(tǒng)計(jì)節(jié)目的收視率。
誰(shuí)都知道大家不愿意看到節(jié)目中播放廣告，但電視臺(tái)卻只能這么做，因?yàn)樗麄円@也就導(dǎo)致了越火的節(jié)目廣告越多，觀(guān)眾詬病越大，但臺(tái)里卻賺得更多，然后繼續(xù)插廣告。
但這次市場(chǎng)的反饋卻將這一慣例改寫(xiě)了。
廣告的收視超越了節(jié)目本身！
這誰(shuí)能想得到？這個(gè)現(xiàn)象足以引起電視臺(tái)高層的重視，他們也相信，這件事很快就會(huì)在廣告界沖起驚天波瀾。
漢威集團(tuán)總部。
今天是星期一，每月第一個(gè)星期一集團(tuán)高層及各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)聚在一起開(kāi)月例會(huì)。
總經(jīng)理張楊皺了皺眉，眼看著開(kāi)會(huì)時(shí)間就要到了，怎么市場(chǎng)部的經(jīng)理還沒(méi)有過(guò)來(lái)？
他正要打電話(huà)詢(xún)問(wèn)，卻見(jiàn)集團(tuán)總裁劉岱四平八穩(wěn)地走了進(jìn)來(lái)，劉總一向是處變不驚。正是靠著他的穩(wěn)扎穩(wěn)打，漢威才一步步有了今天的氣象。
突然手機(jī)鈴聲響了，劉岱皺眉，這是誰(shuí)啊，拿出手機(jī)一看，來(lái)電顯示兗州電視臺(tái)。
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，一些在通信運(yùn)營(yíng)商備案的重要機(jī)構(gòu)官方電話(huà)，會(huì)自動(dòng)顯示出單位名稱(chēng)。
“兗州電視臺(tái)貌似沒(méi)什么熟人啊。即便聯(lián)系業(yè)務(wù)也不應(yīng)該直接打到我這里?！眲⑨藩q豫了一下，離會(huì)議開(kāi)始還有一分鐘時(shí)間，便接了起來(lái)。
“喂，是漢威集團(tuán)劉總嗎？”電話(huà)那頭傳來(lái)一個(gè)男性的聲音，語(yǔ)氣雖然平和，但能聽(tīng)出來(lái)聲音中帶著難以壓制的激動(dòng)。
“是我，哪位？”劉岱不急不緩道。
“我是兗州電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)鮑信。”那邊鮑信的聲音終于按奈不住激動(dòng)起來(lái)，不等劉岱客氣兩句，便連珠炮一般道，“向劉總通報(bào)一個(gè)好消息，你們昨晚投放的那個(gè)廣告火了！”
“火了？”劉岱一下子沒(méi)有緩過(guò)神來(lái)，廣告火了？廣告能怎么火？廣告好頂多是推動(dòng)銷(xiāo)售火起來(lái)，廣告本身還會(huì)火？廣告不是從來(lái)都遭人煩的嗎？
“你是不知道有多火，我們也沒(méi)有預(yù)料到，它的收視率超過(guò)了黃金檔偶像劇。”鮑信急促道，“意味著觀(guān)眾愛(ài)這個(gè)廣告，超過(guò)了愛(ài)小鮮肉。”
“??？！”劉岱感覺(jué)自己的大腦瞬間不夠用了，滿(mǎn)腦袋一會(huì)兒?jiǎn)柼?hào)一會(huì)兒感嘆號(hào)，“這意味著我們公司的產(chǎn)品也會(huì)跟著火？”
鮑信喃喃道。
收視率什么的他不管，他關(guān)注的重點(diǎn)是，觀(guān)眾喜歡這個(gè)廣告，會(huì)連帶著喜歡這個(gè)廣告推薦的產(chǎn)品——我們要起飛了！
張楊看劉總還在打電話(huà)，悄悄撥通了市場(chǎng)部經(jīng)理的電話(huà)，“你干什么呢，快過(guò)來(lái)開(kāi)會(huì)??！”
“張總，你快給我們市場(chǎng)部加派人手吧，我實(shí)在脫不開(kāi)身，太多了，太多了，忙不過(guò)來(lái)，趕緊加派人手！”市場(chǎng)部經(jīng)理疲憊中夾雜著喜悅，語(yǔ)無(wú)倫次大聲喊道。
“什么太多了？出什么事了？大清早的加派人手干啥？”張楊緊張得從座位上站了起來(lái)，一臉懵逼，同時(shí)職業(yè)敏感性告訴他，出大事了！
“訂單！我們一夜之間的網(wǎng)絡(luò)訂單超過(guò)了平時(shí)一個(gè)月的量。早晨市場(chǎng)部的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系統(tǒng)差點(diǎn)檔機(jī)了！”市場(chǎng)部經(jīng)理大聲道，“這只是昨晚網(wǎng)上的訂單，各商場(chǎng)今天開(kāi)門(mén)后線(xiàn)下銷(xiāo)售怎么樣還沒(méi)有反饋！”
一夜之間的訂單超過(guò)了平時(shí)一個(gè)月的量??？
張楊傻到那兒了。怎么會(huì)突然爆出這么多的量？不會(huì)是對(duì)手有組織地搞的虛假刷單吧！
網(wǎng)上虛假刷單這幾年他們也時(shí)有耳聞，有給自己刷量的，有折騰別人的。但真實(shí)銷(xiāo)售額卻沒(méi)什么變化。
“張總，查一查突然爆量的原因，我們要起飛了……還有人手，趕緊加派人手，我們來(lái)不及出貨了，對(duì)了還有生產(chǎn)線(xiàn)那邊，讓抓緊生產(chǎn)……”
市場(chǎng)部經(jīng)理還在聲音嘶啞地喊叫著，那邊聲音嘈雜，顯然大家都被這突如其來(lái)的訂單打暈頭了。
然而張楊卻還在那里呆立著，滿(mǎn)腦袋不可置信，脖子有點(diǎn)僵硬地轉(zhuǎn)向劉岱。
就見(jiàn)劉岱的手機(jī)滑落到會(huì)議桌上，也愣在那里。
“你們誰(shuí)對(duì)電視收視率有研究？”劉岱突然道，滿(mǎn)臉興奮之色，“廣告收視率和產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化之間有什么樣的比例，你們誰(shuí)知道？”
眾人面面相覷，不知所以，紛紛搖頭。
“告訴你們，我們的新廣告大受市場(chǎng)歡迎，其觀(guān)眾粘性甚至超過(guò)了當(dāng)紅偶像劇，這肯定會(huì)給我們帶來(lái)銷(xiāo)售上的增加。只是不知道會(huì)有多少轉(zhuǎn)化率。”劉岱興奮道，“當(dāng)然收視率這個(gè)東西，也只能作參考，前幾年不是還爆出來(lái)有電視臺(tái)花錢(qián)刷收視的嗎……”
“原來(lái)如此，原來(lái)如此！哈哈哈哈……”張楊突然放聲大笑。
張楊的名字雖然叫得很張揚(yáng)，但一向很低調(diào)，尤其是總裁劉岱在場(chǎng)的時(shí)候，更是中規(guī)中矩，此刻竟然忍不住在會(huì)議室里大笑，引得所有人都看過(guò)來(lái)。
“劉總，你們先開(kāi)會(huì)，我馬上去給市場(chǎng)部加派人手。”張楊興奮道，“剛市場(chǎng)部反饋，昨晚八點(diǎn)以后網(wǎng)絡(luò)訂單突增，一晚上的單量超過(guò)了以往一個(gè)月的量！肯定是那個(gè)高收視率的廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售?！?p> 說(shuō)完，還不等劉岱說(shuō)什么，張楊便急匆匆走了，他實(shí)在是太興奮了，太激動(dòng)了。
所有人猶如石化一般，愣在當(dāng)場(chǎng)，會(huì)議室里陷入死一般的寂靜，仿佛是暴風(fēng)雨來(lái)臨前的平靜。
“哈！”突然，劉岱帶頭歡呼起來(lái)，整個(gè)集團(tuán)的高層、中層全都?xì)g呼起來(lái)，甚至擁抱身邊的人。
劉岱眼里有淚花閃動(dòng)。
甩開(kāi)身后的追兵，趕超前面的同行，這一直是他們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，然而，努力了幾年只能是勉勉強(qiáng)強(qiáng)保住中游水準(zhǔn)不降，生存危機(jī)四伏。
而現(xiàn)在，一則廣告，仿佛一道曙光照進(jìn)這沉悶的格局，他們即將破局而出，誰(shuí)能不高興？