第八十五節(jié)：三步走

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《盜夢(mèng)空間》從立項(xiàng)開(kāi)始，宣傳工作就沒(méi)有停止過(guò)。

　　宣傳團(tuán)隊(duì)早在影片還沒(méi)開(kāi)始正式拍攝前，就做了一個(gè)《盜夢(mèng)空間》的主題網(wǎng)站。該網(wǎng)站一開(kāi)始沒(méi)有其他頁(yè)面，就只有一個(gè)主頁(yè)，而在主頁(yè)上是一個(gè)不停旋轉(zhuǎn)的陀螺。

　　這就是網(wǎng)站的全部了，宣傳團(tuán)隊(duì)沒(méi)有對(duì)此做出任何說(shuō)明。他們只是時(shí)不時(shí)地打廣告，把觀眾引流到這個(gè)網(wǎng)站上，而在這方面，今日頭條是他們重要的廣告合作伙伴。

　　《盜夢(mèng)空間》的宣傳團(tuán)隊(duì)和今日頭條達(dá)成了一項(xiàng)合作交易，投入一筆費(fèi)用，今日頭條則負(fù)責(zé)在大數(shù)據(jù)中計(jì)算中，向那些傾向于“電影資訊”的觀眾有限度地、傾向性地展現(xiàn)《盜夢(mèng)空間》主題網(wǎng)站的相關(guān)新聞。

　　這效果不錯(cuò)，網(wǎng)站的瀏覽量還行。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這種遮遮掩掩的饑餓式信息營(yíng)銷(xiāo)效果也很好，接觸到該網(wǎng)站的觀眾，有超過(guò)76%的人因?yàn)楹闷妫鲃?dòng)去搜索了類(lèi)似于“夢(mèng)和陀螺”的內(nèi)容。

　　這是第一步。

　　當(dāng)影片的拍攝進(jìn)程一點(diǎn)點(diǎn)推進(jìn)時(shí)，宣傳團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了第二波攻勢(shì)。

　　他們?cè)诰W(wǎng)站上開(kāi)放了更多內(nèi)容，卻不是預(yù)告片這種直接告訴你“這部電影講了什么”，而是一種委婉的方式——他們從“夢(mèng)境機(jī)技術(shù)”“意識(shí)犯罪”等幾個(gè)點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，從夢(mèng)境科學(xué)這個(gè)點(diǎn)開(kāi)始，一點(diǎn)點(diǎn)地普及知識(shí)。每隔一段時(shí)間，放出來(lái)一些相關(guān)的知識(shí)材料。

　　宣傳團(tuán)隊(duì)還讓王盤(pán)配合拍攝了一段王盤(pán)采訪(fǎng)夢(mèng)境科學(xué)家的短片，雙方探討了夢(mèng)境科學(xué)、意識(shí)犯罪原理、乃至于莊周夢(mèng)蝶這樣的哲學(xué)問(wèn)題。

　　一切都煞有介事，每一個(gè)“專(zhuān)家”，每一份“資料”都看起來(lái)有模有樣，既有國(guó)外的，也有國(guó)內(nèi)的，那些材料的來(lái)源處，一看名字更是個(gè)個(gè)都高大上。

　　這是第二步。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這些措施效果不錯(cuò)，絕大部分的網(wǎng)友都對(duì)這些知識(shí)和短片中所描繪的夢(mèng)境科學(xué)前景產(chǎn)生了興趣，有些人還確實(shí)思考起了這種技術(shù)在未來(lái)是否能夠得到實(shí)現(xiàn)。

　　這種宣傳模式，使得劇組雖然在娛樂(lè)圈神隱了一年，可是《盜夢(mèng)空間》的熱度卻沒(méi)有冷卻，反而是在緩慢地穩(wěn)定增長(zhǎng)中。

　　可是這樣的宣傳模式也產(chǎn)生了兩個(gè)弊端，一，那就是因?yàn)樾麄鲿r(shí)間線(xiàn)拉得太長(zhǎng)，總是神神秘秘不放干料，部分觀眾開(kāi)始產(chǎn)生了厭倦感。

　　第二個(gè)弊端，就是這些知識(shí)材料太硬核、太真了，讓許多觀眾產(chǎn)生了一種“這部電影會(huì)很難懂”“或許很艱深”的感覺(jué)。

　　一部分硬核電影粉絲對(duì)此很興奮，但是另一部分觀眾看電影就是圖個(gè)樂(lè)，一產(chǎn)生這種提前的感覺(jué)，不免就讓他們產(chǎn)生了退縮心理，猶豫到時(shí)候是不是要去電影院里看這部電影了。

　　畢竟他們看電影就是圖個(gè)樂(lè)、合家歡，看這種電影、到時(shí)候一腦袋稀里糊涂的出來(lái)，那不是找罪受嗎？

　　在這種情況下，《盜夢(mèng)空間》終于定檔。

　　宣傳團(tuán)隊(duì)的第三步，正式邁開(kāi)——這并不是時(shí)間上的巧合，宣傳團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始就和劇組方面保持著緊密的聯(lián)系，獲取制作進(jìn)程，他們的方案全是配合著劇組進(jìn)度來(lái)的。

　　在第三步中，資金瘋狂投入下去。

　　幾乎是一夜之間，許多大城市的市民突然發(fā)現(xiàn)，XX大廈/YY樓/ZZ中心樓體掛上了巨型海報(bào)。這些海報(bào)上的畫(huà)面，有的是建筑外立面發(fā)生了卷曲，露出了里面的樓層，有的是從大樓頂層的窗戶(hù)里傾瀉下滾滾洪水，有的是大地翻卷，全是凸顯電影在視覺(jué)特效上的特點(diǎn)。

　　蹭了一年的美女，終于真刀實(shí)干了。另外，這些海報(bào)也赤裸裸地透露出一個(gè)信息，那就是這部電影是特效大片，打消那些覺(jué)得“這部電影會(huì)很艱深不想看”的觀眾們的疑慮。

　　不止如此，公交站臺(tái)、地面廣告牌、新聞、電視節(jié)目等渠道上的廣告攻勢(shì)也是轟轟烈烈而來(lái)。冠絕暑期檔的2億宣傳資金，讓《盜夢(mèng)空間》的廣告攻勢(shì)顯得大氣磅礴，打造出了“今年暑期檔第一大片”的氣勢(shì)。

　　不止是國(guó)內(nèi)，在某些媒體的報(bào)道上，人們知道了這部電影是海外多個(gè)國(guó)家同步上映，可以說(shuō)是“暑期檔全球上映”。

　　“全球上映”是一個(gè)極好的宣傳策略，會(huì)大大增加觀眾們進(jìn)入電影院的意愿。而《盜夢(mèng)空間》的宣傳團(tuán)隊(duì)還真不是瞎吹，完全是真的，是真要海外多個(gè)國(guó)家同步上映。

　　這說(shuō)起來(lái)，還要得益于王盤(pán)。

　　他當(dāng)年的那部《攝影機(jī)不要停》就憑借極佳的口碑走出了國(guó)門(mén)，在東南亞地區(qū)掀起了一股風(fēng)潮，在歐美地區(qū)也是聲名鵲起。雖然真實(shí)票房收入不算多，但是名頭算是打響了。

　　之后的《招魂》，憑借著前一部的名聲也再次打入國(guó)外市場(chǎng)，并取得了比《攝影機(jī)不要?！犯蟮拿暫推狈?。這次《盜夢(mèng)空間》一出來(lái)，國(guó)外合作過(guò)的發(fā)行人就主動(dòng)表示出了引進(jìn)的意愿，也順利達(dá)成了院線(xiàn)安排。

　　在這樣一波接一波的宣傳攻勢(shì)中，劇組巡回路演宣傳自然也是必不可少，已經(jīng)走了好幾場(chǎng)了，只是在廣慶路演宣傳的時(shí)候，導(dǎo)演王盤(pán)卻是缺席了。

　　對(duì)外的說(shuō)法，是王導(dǎo)因一些私人原因缺席了該場(chǎng)路演，也沒(méi)有向媒體多解釋?zhuān)珜?shí)際上這件“私事”還是和《盜夢(mèng)空間》這個(gè)項(xiàng)目有些關(guān)系的。

　　王盤(pán)正在忙著質(zhì)押《盜夢(mèng)空間》項(xiàng)目來(lái)借款的事，之所以要借款，則是因?yàn)閿?shù)動(dòng)科技。

　　數(shù)動(dòng)科技又沒(méi)錢(qián)了，而張沐川這次要的金額就不是幾千萬(wàn)就能解決的了，他要4個(gè)億。

　　他之所以敢要這么多，也是有底氣的：今日頭條又經(jīng)過(guò)這一年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成了一只恐怖的怪獸，在新聞APP領(lǐng)域不斷擠壓奪取其他新聞APP的市場(chǎng)份額，儼然要成為新聞APP領(lǐng)域的第五大了。同時(shí)，數(shù)動(dòng)科技也不斷地發(fā)布其他新的APP，核心都是他們的算法，但是展現(xiàn)形式各不相同，囊括了多個(gè)領(lǐng)域。

　　這些APP有的半死不活，有的表現(xiàn)不俗，這樣一個(gè)龍頭產(chǎn)品加多點(diǎn)開(kāi)花的模式，共同支撐數(shù)動(dòng)科技的估值不斷上升。

　　去年數(shù)動(dòng)科技更是又投入了一個(gè)重型產(chǎn)品，做了一款叫做抖音的短視頻APP。張沐川對(duì)此傾注了極大的心血，只是推出都半年多了，數(shù)據(jù)還是不怎么亮眼，市場(chǎng)占有率很小。

　　張沐川對(duì)此的解釋是“我們之前在做的是產(chǎn)品打磨、優(yōu)化體驗(yàn)、性能提升和市場(chǎng)融入，摸索傳播者和受傳者的特點(diǎn)，算是公開(kāi)測(cè)試，其實(shí)嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，并不能算是正式上線(xiàn)，推廣還沒(méi)有開(kāi)始呢?！?p>　　但不管如何說(shuō)，市場(chǎng)占有率是冰冷的數(shù)字，這對(duì)數(shù)動(dòng)科技的估值是有不利影響的。最終，在三才投資新一輪的估值下，給到了一個(gè)45億的估值。

　　又經(jīng)王盤(pán)和張沐川商量之后，確定了4億融資10%股份這樣一個(gè)方案。

　　可是王盤(pán)現(xiàn)在哪來(lái)4億？所以他正忙著借款的事呢。