47.史上第一網(wǎng)絡(luò)神劇誕生

　　如今提起網(wǎng)劇，恐怕沒多少人知道，我國(guó)真正意義上的首部具備一定影響力網(wǎng)劇是10年問世的《毛騙》，13年的迷你劇《萬萬沒想到》一戰(zhàn)成名算是此中翹楚。

　　同樣是13年初，在大洋彼岸的網(wǎng)劇《紙牌屋》，不僅讓投資方Netflix一躍成為美國(guó)主流視頻網(wǎng)站，也讓深受版權(quán)燒錢困擾的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站看到了網(wǎng)劇的商業(yè)潛能。

　　于是大幕緩緩拉開，被稱為網(wǎng)劇元年的2014年來了。從早期普遍拍網(wǎng)劇被認(rèn)為太low、掉咖；到中期各大視頻網(wǎng)站持續(xù)燒錢、爭(zhēng)奪流量明星——

　　網(wǎng)劇元年到來的一個(gè)標(biāo)志是——“正規(guī)軍”入場(chǎng)了。

　　有了更充裕的資金和成熟的團(tuán)隊(duì)，這一年也誕生了兩部引發(fā)一定反響的火爆網(wǎng)劇——《暗黑者》和《靈魂擺渡》。

　　仍然是14年，奇異果找上歡瑞，以單集500萬元的制作成本，拉來了李一峰和楊羊，投拍大IP劇《盜墓筆記》，這一成本已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視劇。

　　幸運(yùn)的是重金砸出了水花，次年7月3日《盜墓筆記》VIP全集上線，曾一度因?yàn)樗矔r(shí)涌入的付費(fèi)會(huì)員過多而導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。5個(gè)月后，奇異果宣布當(dāng)年會(huì)員數(shù)量翻了一倍，正式突破千萬。

　　作為第一個(gè)吃螃蟹的人，《盜墓筆記》自然是一戰(zhàn)成名，不僅幾位主演人氣飆升，以及平臺(tái)方都跟著撈到手軟……

　　《盜墓筆記》的成功震驚了全行業(yè)。幾乎所有明眼人都發(fā)現(xiàn)了一條致富捷徑：

　　大IP+流量藝人+大制作網(wǎng)劇=財(cái)富密碼。

　　同年9月，企鵝影業(yè)直接一口氣甩出《鬼吹燈》系列共8部小說的版權(quán)，多個(gè)影視劇項(xiàng)目同步啟動(dòng)，引來臺(tái)下一陣驚呼，自此殘酷的版權(quán)大戰(zhàn)開啟，各種影視IP被炒到天價(jià)……

　　也是從《盜墓筆記》開始，掀起了一輪流量明星出演大制作網(wǎng)劇的熱潮，這才有了之后的《三生三世》《楚喬傳》《香蜜》等一系列超級(jí)網(wǎng)劇。

　　不過這一世《太子妃》提前搶跑了，本來前世這部劇是在15年末播的，但現(xiàn)在因?yàn)樵A插手，這部劇提前接近一年，在15年初就火速上線了！

　　此時(shí)《盜墓筆記》后期剛開始做呢，《太子妃》就已經(jīng)搶先上線了！

　　于是《太子妃》自然取代《盜墓筆記》成為第一個(gè)吃螃蟹的人，理所當(dāng)然會(huì)比前世更加轟動(dòng)，以及更加成功。

　　另外這部劇雖然沒有流量明星參演，但好歹也有袁華這么一位頂流深度參與幕后制作，雖然形式可能不一樣，但最終效果其實(shí)是殊途同歸……

　　《太子妃》首播一鳴驚人，但是袁華依然沒有放松，仍然按照原定計(jì)劃按部就班的復(fù)制前世的營(yíng)銷手段，各種炒作“窮比劇組”和“高顏值”等熱門話題，助推這部劇的熱度更加高漲——

　　這“三板斧”砍下去，效果自不必多說，完全就是鮮花著錦，烈火烹油，熱度呈現(xiàn)幾何倍瘋長(zhǎng)，很快就將觀劇打造成一場(chǎng)全民參與的輿論狂歡……

　　前世《太子妃》之所以能那么成功，很大程度上是和營(yíng)銷宣傳是有關(guān)系的……

　　但是這營(yíng)銷宣傳也很燒錢，也不是一開始就直接猛燒干燒，萬一賠了呢？

　　多數(shù)情況下也是制作方以及發(fā)行方，看到影視劇成績(jī)有起色之后，層層加碼將宣傳一點(diǎn)點(diǎn)鋪開的……

　　但是這樣一來，有時(shí)候就會(huì)錯(cuò)過一些時(shí)機(jī)，可能達(dá)不到最佳的宣傳效果……

　　但袁華因?yàn)樾睦镉械祝赃@部劇的宣傳營(yíng)銷一開始就毫無保留，直接開啟銀彈攻勢(shì)追求最大層面的全方位覆蓋，保證最短時(shí)間讓盡可能多的人看到這部劇……

　　穿越者最BUG的地方就是盡管上了賭桌，但是他知道自己的底牌，同時(shí)也知道對(duì)方的底牌，所以根本不用看牌就可以盲注梭哈，這樣別人怎么可能贏呢？

　　有了袁華不斷拾柴添薪，《太子妃》像一頭殺紅了眼的公牛繼續(xù)橫沖直撞，無人可擋，在它之前從未有任何一部網(wǎng)劇能達(dá)到這樣的影響力。

　　短短兩三日，微博話題閱讀超過5.3億次，討論達(dá)30.3萬條。并在豆瓣上獲得8.1分的高分評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)熱議度持續(xù)領(lǐng)跑，早已遠(yuǎn)超同類別作品的關(guān)注度。

　　即首日創(chuàng)下1.1億播放量之后，二三日再次分別喜提6千萬和7千萬播放量，前四天總播放量破3億大關(guān)，從此之后日播放量就沒有再低于1億……

　　這部劇前兩日，即3月10日和11日分別更新了四集+三集，然后第三天從第八集開始收費(fèi)——

　　每天更新兩集VIP劇集，總共30集VIP15天更新，合計(jì)17天全劇完結(jié)，最后一集放出的時(shí)候總播放量正式突破35億大關(guān)，而且完結(jié)之后仍在以每天幾千萬的數(shù)目持續(xù)增長(zhǎng)……

　　其中在上線的第14天迎來了播放量的最高峰，單日播放量超2.4億，超過了當(dāng)日2.2億播放量的《武媚娘傳奇》，拿下第一個(gè)全網(wǎng)電視劇日播放量冠軍。

　　雖然只有這么一天，但是也已經(jīng)足夠震撼，驚掉一地下巴，要知道《武媚娘傳奇》可是平均收視率破3的開年劇王??！

　　要知道某平臺(tái)前段時(shí)間引進(jìn)這部劇，可是花了一億多接近兩億的天價(jià)。估計(jì)做夢(mèng)也想不到日播放量居然被一部小成本網(wǎng)劇給超了，哪怕僅僅一天，這口氣也很難咽下去……

　　要知道奇異果和華章影視簽的是分成協(xié)議，也就是說奇異果一分錢沒掏。當(dāng)然平臺(tái)還是要出一些推廣資源的，但也基本上形同于躺著把錢掙了！

　　看著奇異果平臺(tái)幾乎零成本，靠著一部網(wǎng)劇賺的盆滿缽滿，付費(fèi)會(huì)員數(shù)目激增，而自己這邊花重金引進(jìn)的劇王被搶了風(fēng)頭，也只能咬碎了牙往肚子里咽……

　　對(duì)此現(xiàn)象媒體爭(zhēng)相報(bào)道，為這場(chǎng)輿論盛宴再添一把火：

　　“《太子妃升職記》首日播放量破億，半月后總播放量破三十億，網(wǎng)劇春天正式來臨！”

　　“史上第一網(wǎng)絡(luò)神劇誕生，《太子妃升職記》掀起網(wǎng)劇收視神話，太子妃張?zhí)彀瑫x升為新一代撩妹達(dá)人，完成逆襲提前預(yù)訂年度最火新人?！?p>　　“神劇《太子妃升職記》火爆全網(wǎng)，刷新網(wǎng)友三觀?！?p>　　“《太子妃升職記》上線18小時(shí)播放量即突破1億，開播僅8天播放量累計(jì)破十億！迅速稱霸熱門話題及熱門網(wǎng)絡(luò)劇榜首，儼然一股撲面而來的霸屏之勢(shì)。”

　　“《太子妃升職記》火爆網(wǎng)絡(luò)，污腐窮成利器?！?p>　　“小成本網(wǎng)劇《太子妃升職記》掀起收視狂潮，華章影視一戰(zhàn)成名，保守估計(jì)獲利破億，公司老板袁華或成最大贏家！”

　　“3月27日《太子妃升職記》以35億播放量的驚人成績(jī)收官，成為互聯(lián)網(wǎng)第一劇集。一部超低成本制作的劇集能取得如此高的關(guān)注度，是許多品牌商始料未及的，不少品牌在懊惱未能抓住機(jī)會(huì)?！?p>　　……

　　不過奇異果平臺(tái)雖然賺錢爽歪歪，但CEO宮宇心里肯定還是有點(diǎn)不得勁……

　　畢竟如果早知道這部劇這么爆，當(dāng)時(shí)就應(yīng)該狠下心來出一大筆錢直接買斷，那這個(gè)收益就不用劃出去一半給袁華了，基本上大頭全部被平臺(tái)方獨(dú)享。

　　當(dāng)然，這純粹是宮宇癡心妄想一廂情愿，即便是他開價(jià)再高，袁華也不太可能做賠本買賣。

　　除非他真的開出一個(gè)連袁華都無法拒絕的天價(jià)，但在事前這基本不可能發(fā)生……

　　如果說奇異果這邊只是幸福的煩惱，那當(dāng)初參與競(jìng)價(jià)《太子妃》這部網(wǎng)劇的另外兩家視頻平臺(tái)，那基本現(xiàn)在就已經(jīng)是把腸子都悔青了！

　　于是很快就有小道消息傳出，據(jù)說鵝和酷當(dāng)初負(fù)責(zé)談判是否引進(jìn)這部劇的負(fù)責(zé)人，當(dāng)天就被大老總一怒之下炒魷魚攆走了……

　　《太子妃》作為一部網(wǎng)劇，它的成功絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)的！未必絕后，但是起碼一定空前！

　　《太子妃升職記》在微博、豆瓣等社會(huì)化媒體上口碑和評(píng)分名列前茅，微博話題閱讀超過30.3億次，討論達(dá)106.4萬條，微博熱搜霸榜長(zhǎng)達(dá)3周之久，并在豆瓣上獲得8.2分的超高分評(píng)價(jià)，百度指數(shù)飆升破77萬。

　　劇集彈幕數(shù)50萬條，評(píng)論數(shù)超過100萬條。在二次元的視頻陣地A、B站，《太子妃升職記》更是全面霸屏，網(wǎng)絡(luò)熱議度持續(xù)領(lǐng)跑。

　　在收視最高峰，甚至已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了同期熱播的其他電視劇，網(wǎng)絡(luò)討論量、話題熱度紛紛獨(dú)占鰲頭。

　　來自權(quán)威第三方IVT的數(shù)據(jù)顯示，《太子妃》的覆蓋人群已接近800萬人，一枝獨(dú)秀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他網(wǎng)絡(luò)劇。

　　“今天你看太子妃了嗎？”成為新一代潮流風(fēng)向標(biāo)。這一現(xiàn)象引發(fā)多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道采訪，“太子妃現(xiàn)象”從圈內(nèi)擴(kuò)散到圈外，引發(fā)了更大的社會(huì)討論。

　　雖然劇集已經(jīng)收官，但可以預(yù)見，《太子妃》的成功將會(huì)更加深遠(yuǎn)地顛覆整個(gè)電視劇甚至娛樂行業(yè)的格局。