第二十六章 營銷時(shí)代

　　盛夏已經(jīng)過半。

　　但干燥炎熱的氣候，還是令人心情煩躁，

　　好在最近幾天下了幾場雨，清涼的空氣帶來了難得的舒適。

　　但徐天的心情卻并不是十分美麗。

　　《靈魂擺渡》也在徐天開啟嗑藥的“肝帝模式”下，完成了全部的后期剪輯了。

　　但是電視上和其他渠道依然看不到《靈魂擺渡》的任何廣告和咨訊。

　　徐天臉上沒顯示出焦慮，但心里不由的有點(diǎn)急躁。

　　他已經(jīng)詢問過臺(tái)里，是否能給一些時(shí)段宣傳支持?！鹅`魂擺渡》已經(jīng)正式定檔，沒幾天就要在深夜檔接檔播出了。

　　但是臺(tái)里給到的宣傳資源，除了深夜檔播放完推銷廣告后，30秒的宣傳片播放時(shí)間，然后就沒了。

　　徐天也向臺(tái)里申請過了，也委托了不少人幫忙，但是所有的電視劇檔期都已經(jīng)固定了，根本沒有多余的宣傳空間了。

　　徐天想起和宣傳部的對話，就更加無奈起來了。

　　“《靈魂擺渡》的預(yù)告片時(shí)長不能再長一點(diǎn)兒嗎？”

　　“不能了。”

　　“那能不能其他時(shí)段，擠出一點(diǎn)時(shí)間，給我們一些邊角位置，讓我們做一點(diǎn)導(dǎo)流呢？”

　　“晚間檔電視劇本來就沒啥宣傳資源，再加上電視組的宣傳檔期都被提前預(yù)定好了，都不行。”

　　徐天雖然做好了有心理準(zhǔn)備，但殘酷的現(xiàn)實(shí)還是讓他覺得心里不舒服——晚間檔果然是姥姥不疼舅舅不愛，完全被放養(yǎng)了！

　　經(jīng)過一番打聽，才知道所有的宣傳資源早就被各番組占用，別人申請流程都已經(jīng)走完了。

　　說到底別人合情合理合規(guī)的，現(xiàn)在已成定局了。就算是徐天去找劉副臺(tái)長也沒有用。

　　得知這個(gè)消息后，三人小組的氣氛變得十分沉重。《靈魂擺渡》傾注了大家的心血，卻淪落到后娘生的待遇，讓大家都很難受。徐天和王大山還好，沈幺幺一直低著個(gè)頭，委屈得都快哭了的樣子。

　　王大山見狀，點(diǎn)了幾份炸雞外賣，故作樂觀地打起氣來，笑著說道：“人是鐵飯是鋼，活人哪能被尿逼死，再說就算啥也沒有，我也相信《靈魂擺渡》依靠觀眾的口碑，也一定能取得不錯(cuò)的成績，咋們先吃點(diǎn)炸雞?！?p>　　難道真的依靠觀眾的自來水嗎？徐天想到這確實(shí)也是一條路子。

　　確實(shí)有不少作品，是依靠觀眾自來水的口碑來后期翻盤的。比如后世的國產(chǎn)電視劇《棋魂》，這部基本上所以人都不看好的漫改劇，隨著劇情的推進(jìn)，卻憑借扎實(shí)的改編，優(yōu)秀的演員，獲得觀眾們認(rèn)可，最終憑借口碑宣傳完成了逆風(fēng)翻盤。

　　徐天自我評價(jià)《靈魂擺渡》的完成度還是很高的。

　　不說出類拔萃吧，但是電視劇的質(zhì)量，肯定比西山電視臺(tái)這些晚間檔用來湊數(shù)的臭魚爛蝦。

　　混時(shí)長的無聊電視劇要好得多！

　　但觀眾不一定是這樣想的，晚間檔的受眾本來就千奇百怪，萬一真的不喜歡《靈魂擺渡》，也是有可能的。

　　徐天倒是自我感覺良好，甚至覺得這個(gè)版本有些地方還要優(yōu)于原版。

　　但是改編了這么多，這個(gè)世界的觀眾會(huì)不會(huì)接受？

　　是看得興致勃勃還是不屑一顧？

　　徐天也很難判斷！

　　至于沒有給他更多宣傳資源的問題，徐天也沒什么不服。且不說兩人從某種意義來說，本就是競爭對手。

　　作為一個(gè)新手制片人，無論從資歷還是履歷，都沒有什么值得稱道的，自然都得不到資源的傾斜。

　　這是影視圈最簡單的規(guī)則，實(shí)力為王！沒有實(shí)力制定規(guī)則的人，就要遵守規(guī)則。

　　不過坐以待斃可不是徐天的風(fēng)格！

　　沒有人制定宣傳，那就我自己來！

　　徐天開始編寫開《靈魂擺渡》的宣傳策略了，這也可以讓他稍稍分散注意力，不用整天考慮《靈魂擺渡》的成敗，因?yàn)榧词顾紤]再多，現(xiàn)在也發(fā)揮不了多少作用。

　　徐天非常清楚《靈魂擺渡》沒有在市場上顯示出足夠的潛力前，西山電視臺(tái)絕對不會(huì)投入太多的資源，只能靠自己來為《靈魂擺渡來》為影片制定詳細(xì)的宣發(fā)策略，先證明了《靈魂擺渡》的潛力。

　　電視劇雖然是導(dǎo)演編劇的個(gè)人表達(dá)，也算得上創(chuàng)作藝術(shù)范疇，但是一旦面對觀眾，它的本質(zhì)就是商品。

　　現(xiàn)在的商品，早就過了酒香不怕巷子深的階段。

　　沒有內(nèi)容再好的宣發(fā)都是0，沒有好的宣發(fā)再好的內(nèi)容也只能是1。

　　只有當(dāng)二者碰撞到一起，才能從1變成10，變成100，變成1000……

　　宣發(fā)不再是炒作，而是一門科學(xué)，誰能盡早掌握這門科學(xué)，誰就能走在文娛行業(yè)的前頭。在影視行業(yè)沒有一個(gè)強(qiáng)大的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，是注定沒有出路的。

　　就比如曾經(jīng)火爆的《前任3》，你不想看都不行，好像它就圍繞在你身邊，每個(gè)人都在說，不看看都怕被時(shí)代拋棄了。

　　當(dāng)你身邊越來越多的人都看過了，無論是說電影好壞，都會(huì)被這股“風(fēng)潮”所影響，感覺不看這個(gè)電影和身邊的同事和朋友沒有共同的話題，感覺不看就落伍了。

　　為什么會(huì)有這種錯(cuò)覺？這就是大宣發(fā)的威力！

　　《前任3》則是以情感進(jìn)行宣傳重點(diǎn)，《前任3》賣的就是“前任”這個(gè)情懷。

　　通過有多少人看完電影痛哭流涕視頻，以及觀影后與前任復(fù)合的段子。引起大眾的關(guān)注，從而在社交平臺(tái)上得到曝光，建立“應(yīng)該跟前任去看的電影”“看完之后現(xiàn)任變前任”的標(biāo)簽，來加深觀眾影響。

　　在你看到鋪天蓋地的關(guān)于電影段子的時(shí)候，你就會(huì)想她們?yōu)樯犊赐昕蘖?？這電影有這么好看么？然后，你當(dāng)你和女朋友想看電影的時(shí)候，買票的時(shí)候你就會(huì)不知不覺地買了《前任3》票，為你的好奇心買單，

　　電影主題曲也在機(jī)緣巧合下完成了破圈之路，成為了全民傳唱的歌曲。

　　《說散就散》歌曲本身質(zhì)量不俗，加上當(dāng)時(shí)正好流行嘻哈風(fēng)格的歌曲。宣傳方也針對目標(biāo)觀眾邀請了不同風(fēng)格的歌手演唱，吸引了足夠的熱度。

　　最終通過種種宣發(fā)手段，把一部品質(zhì)一般化的都市言情爆米花電影，變成了一部現(xiàn)象級(jí)票房收割機(jī)。

　　只要作品實(shí)力夠硬，運(yùn)用一些宣傳手段沒有什么不對的！

　　但要是虛假營銷觀眾也不傻，夸大宣傳和營銷可以讓觀眾打開電視機(jī)，但是欺騙觀眾會(huì)讓，觀眾把你永遠(yuǎn)拉進(jìn)黑名單。

　　觀眾的口碑是最好的支持！

　　口碑，是讓你永遠(yuǎn)不會(huì)跌入谷底的最后防線。

　　沒有預(yù)告片和宣傳片播放時(shí)長，還可以換著宣傳手段……

　　影視頻道沒有宣傳資源，還可以另辟蹊徑…………

　　晚間檔廣告的話，看來還得找柳菲這個(gè)CEO幫忙下了…………