048 無奈的宣傳策略（二更）

　?。ń挠嘘P(guān)系這事兒我也知道，畢竟是京圈的，不過很多創(chuàng)作者水平次這也是事實(shí)，我就是寫順手了，大家見諒）

　　一部電影，或者是一部電視劇，拍攝完成后，宣傳是一項(xiàng)必不可少的環(huán)節(jié)。

　　宣傳得好，能夠讓影視劇甫一上線，便獲得巨額收益；宣傳得不好，那就……得看自身品質(zhì)是否足夠過硬，能不能招來“自來水”了。

　　在若干年前，影視劇的宣傳手段比較單一，無非是傳統(tǒng)媒體和電視媒體兩種。前者為報(bào)紙雜志或者是各種采訪，后者則為采訪節(jié)目、綜藝節(jié)目等。

　　那時(shí)候，一部影視劇的宣傳費(fèi)用并不需要多少，由此宣傳得來的效益，便也并不算高。

　　然而隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，尤其是智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)在的宣傳手段變得層出不窮，宣傳費(fèi)用，也水漲船高，動(dòng)不動(dòng)便上千萬。

　　尤其是如今，因?yàn)楦鞣N社交平臺(tái)的流行，各種影視劇的宣傳重心，也從各類綜藝節(jié)目、采訪節(jié)目，轉(zhuǎn)移到了微博等平臺(tái)上。

　　影視劇還未上線，就買熱搜、炒話題、買熱度、雇水軍，提前造勢(shì)。影視劇上線以后，仍然不斷買關(guān)鍵詞熱搜，期望影視劇熱度能夠一直持續(xù)到結(jié)束。

　　不得不承認(rèn)，這種宣傳的效果十分有效。

　　很多電視劇通過買熱搜這種行為，讓作品在剛剛上線之際就獲得了極大的關(guān)注。

　　如果這些作品的質(zhì)量真如其前期買的那些熱搜一樣優(yōu)秀，那就能夠讓作品在短短幾天內(nèi)獲得極大的關(guān)注度和歡呼度，瞬間坐上“神作”寶位，儼然一副年度最佳影視作品的樣子。而有了這成功的前期宣傳，后面的劇情哪怕拉跨一點(diǎn)，這部劇的關(guān)注度、播放量以及討論度，也能持續(xù)火爆，使片方圈錢無數(shù)。

　　但正所謂宣傳是一柄雙刃劍，它既能讓片方在短期內(nèi)獲得巨大收益，也能適得其反，使片子快速淪落為過街老鼠。

　　譬如說《某翡》——唉，舉例《某翡》這么多次，我都覺得對(duì)不起人家了——開播前宣稱正經(jīng)武俠片，開啟新時(shí)代武俠，還專門找了導(dǎo)演、武指拍宣傳片，稱設(shè)計(jì)的動(dòng)作多么多么的好，演員多么多么的刻苦，儼然一副此劇一出，武俠必然重振雄風(fēng)的做派。

　　然而，一開播，當(dāng)場(chǎng)暴斃，罵名無數(shù)。哪怕片方還在鍥而不舍地買熱搜，粉絲們費(fèi)勁巴拉地洗地，終究遭到廣大路人的圍殺。

　　但這樣做，片方虧了嗎？

　　并沒有。

　　這里就要解釋一下電視劇的盈利模式了。

　　首先，賣版權(quán)，這是最基礎(chǔ)的。其次，廣告收入，也就是你經(jīng)?？粗粗娨晞。虚g插播的那些廣告，以及或違和或不違和的產(chǎn)品廣告植入。

　　最后，則是付費(fèi)分賬。

　　付費(fèi)分賬這種盈利模式，大概就跟起點(diǎn)的VIP付費(fèi)分成是一個(gè)道理。各個(gè)網(wǎng)站的VIP會(huì)員的每一次有效點(diǎn)擊，都能為電視劇片方帶來一小部分的收益。（有效點(diǎn)擊為觀看滿6分鐘）

　　這種一次性有效點(diǎn)擊，單個(gè)VIP會(huì)員所貢獻(xiàn)的收益很小，但所謂積土成丘，集腋成裘，單集幾百萬VIP會(huì)員的有效點(diǎn)擊，那就不是個(gè)小數(shù)目了。

　　請(qǐng)注意，是單集。一整部電視劇下來，就不知道有多少了。

　　所以，對(duì)于一部電視劇來說，點(diǎn)擊率和播放量是至關(guān)重要的。

　　又所以，哪怕像《某翡》這樣，虛假宣傳全網(wǎng)討伐，可人家還是賺錢了。

　　因?yàn)樗那捌谛麄饕呀?jīng)為其造了極大的勢(shì)，估計(jì)一開播，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，就能賺個(gè)盆滿缽滿。

　　而且，就算因?yàn)閯∏榈睦?，路人觀眾都已經(jīng)棄劇不看了，片方還可以使用“超前點(diǎn)映”這個(gè)割韭菜至強(qiáng)大法，再次圈上一波粉絲的錢。

　　這，就叫生意！

　　與這種電視劇的賺錢思路差不多，一些爛電影不好好打磨劇本，反而把資金大頭放在了請(qǐng)流量和宣發(fā)上。這便導(dǎo)致有些電影號(hào)稱投資三億，可能一億給了演員，一億給了宣發(fā)，真正用于拍攝的，不到一億。

　　一億的宣發(fā)費(fèi)用，那必然是鬧得滿城風(fēng)雨盡人皆知了。所有人翹首以盼，期待著這部所謂的大片，可等到真正上映的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，純粹一爛片。

　　但是，人家早就在口碑還沒有完全被爛劇情徹底毀滅前，賺上若干億，撒丫子走人了。

　　因此，如今的影視劇市場(chǎng)，前期宣傳，已經(jīng)成為了重中之重。

　　君不見如今微博熱搜上，十條里有五條都是炒的話題嗎？

　　對(duì)于《沉默的真相》，嘉良影視其實(shí)也是想按照那種宣傳路子走的。當(dāng)初在網(wǎng)上回應(yīng)于朝北的污蔑，甚至特地買了個(gè)熱搜，就是為了能夠先給網(wǎng)友們留下一個(gè)印象，以期能在《沉默的真相》正式宣傳時(shí)事半功倍。

　　可惜，非?？上В捎谌A耀沒有提供更多的資金，在拍完《沉默的真相》后，嘉良影視基本上沒多少錢了。

　　像那些大款一樣，一天買十個(gè)熱搜，揮金如土的宣傳手段，嘉良影視是做不出來了。

　　沒錢持續(xù)造勢(shì)怎么辦？

　　那就得學(xué)會(huì)有取有舍。

　　其實(shí)所謂的宣傳，也就是給影視劇做賣點(diǎn)，以求吸引到合適的觀眾。

　　而所謂的賣點(diǎn)，無外乎質(zhì)量、班底、主創(chuàng)、情懷、原創(chuàng)、CP等等等等。

　　質(zhì)量一詞，可以是作品的內(nèi)容，也可以是作品的場(chǎng)景服化道。不知道諸位有沒有看過類似“《XXX》電影質(zhì)感”這樣的字眼，這就是在賣自己作品的質(zhì)量，自詡把電視劇拍得像電影一樣。

　　班底，就是品牌。“正午出品，必屬精品”，這句話聽過吧？

　　主創(chuàng)，更好理解，“周星馳導(dǎo)演作品”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單七個(gè)字，輕輕松松數(shù)十億。

　　其他的也非常好理解，尤其是CP一詞?，F(xiàn)在宣傳CP可真是太賺錢了，廣大女性朋友們只要一聽到CP二字，立刻聞風(fēng)而動(dòng)，洶涌而來。

　　要不怎么說，耽美劇賺錢呢？

　　嘉良影視找到的廣告公司，在知道嘉良宣傳資金緊張這件事后，又評(píng)估了《沉默的真相》的網(wǎng)絡(luò)受眾，最終選擇的宣傳方向是“主質(zhì)量副主創(chuàng)”。并且把所有宣傳集中在一天，爭(zhēng)取在一天之內(nèi)，將全部宣傳費(fèi)用砸進(jìn)去。

　　——沒辦法，葛宇和楊升泉如今的名氣，還不能夠作為主要宣傳點(diǎn)，其他諸如導(dǎo)演、出品方什么的，更是毫無賣點(diǎn)，只能憑質(zhì)量取勝。

　　因此，在《沉默的真相》開播當(dāng)天，微博熱搜上忽然多出了“檢察官的心中正義”這種關(guān)鍵詞，當(dāng)網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)去時(shí)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)這條熱搜既是介紹著華夏檢察官的辛苦和付出，也是在為《沉默的真相》這部關(guān)于檢察官江陽(yáng)的網(wǎng)劇做宣傳。

　　一些營(yíng)銷號(hào)夸下?？?，稱《沉默的真相》是一部從未有過的，敢于揭露社會(huì)黑暗的良心好劇，是一部能夠讓人看完心潮澎湃的高質(zhì)量網(wǎng)劇。

　　與此同時(shí)，身為《沉默的真相》主演的葛宇和楊升泉也趁機(jī)下場(chǎng)，為《沉默的真相》宣傳造勢(shì)，并邀請(qǐng)兩人的朋友，轉(zhuǎn)發(fā)微博，為其助陣。

　　別說，雖然短短一天的宣傳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那些造勢(shì)若干天的影視劇宣傳效果，但到底還是引起了一些對(duì)司法，對(duì)檢察官這一題材有興趣的人的關(guān)注。

　　除此之外，葛宇和楊升泉的死忠粉們，也早已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，就等著《沉默的真相》在晚上八點(diǎn)的時(shí)候，正式開播了。

　　“唉，真想像前不久那個(gè)《煙云傳》一樣，天天買熱搜啊……”齊曉蕓看著最后一次關(guān)于《沉默的真相》的熱搜關(guān)鍵詞消失，無奈地嘆了口氣。

　　《煙云傳》可是個(gè)大制作，之前播出的時(shí)候，天天在熱搜上掛著。

　　“人家有錢，咱們沒錢?！睆堦酪婟R曉蕓這副樣子，笑道。

　　“宣傳資金還是太少了，只能這樣集中宣傳一下?！饼R曉蕓搖搖頭，“接下來，就只能聽天由命了?！?p>　　張昀安慰道：“放心吧，我敢保證，《沉默的真相》即便不花錢，這個(gè)熱搜，照樣能上！”

　　齊曉蕓斜了張昀一眼：“你對(duì)你的作品就這么自信？”

　　張昀笑了笑，沒回答。

　　不是我自信，我只是對(duì)我身下的巨人自信！