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穿書(shū)后女配她成了蛇蝎尤物

第17章 電視劇廣告招滿了

  預(yù)告片播完后,晏禾繼續(xù)向前來(lái)參與招商會(huì)的社會(huì)人士介紹。

  “這是接檔《風(fēng)雷第一刀》的電視劇,彌雪、魏秋華領(lǐng)銜主演,大家可以它的廣告介紹。”

  邵毅夫翻開(kāi)項(xiàng)目介紹,包含電視劇的類型,演員表,導(dǎo)演等。

  《回家的誘惑》

  拍攝集數(shù):72集

  每集正片時(shí)長(zhǎng):50分鐘

  開(kāi)播時(shí)間:11月21日

  本次招收廣告時(shí)間:120分鐘

  定價(jià):3000元/15秒

  “待播劇的廣告招商價(jià)格較低,如有意愿可提前購(gòu)買(mǎi)。今后,CTV都會(huì)提前放出一批待播劇的廣告坑位底價(jià),廣告時(shí)間隨機(jī)分配,希望諸位買(mǎi)漲不買(mǎi)停,能分到一個(gè)好時(shí)段?!?p>  晏禾又介紹了廣告投放細(xì)則。

  廣告可以自行拍攝,但時(shí)長(zhǎng)不得長(zhǎng)于一分鐘,最少十五秒。

  CTV支持代拍廣告,代拍廣告需要繳納廣告設(shè)計(jì)費(fèi),同時(shí),CTV擁有三年的廣告視頻獨(dú)播權(quán)。

  指定明星拍攝需要支付代言費(fèi)。

  最后,晏禾又介紹了《王牌對(duì)王牌》的招商計(jì)劃。

  和待播劇一樣,盲買(mǎi)。

  目前放出兩期廣告,即40分鐘。

  定價(jià):1000元/15秒

  最后,晏禾向所有人宣布:

  “CTV與《明報(bào)》已達(dá)成合作,有關(guān)廣告招商的信息會(huì)提前發(fā)布。有意者請(qǐng)與酈圓圓女士細(xì)談?!?p>  來(lái)參加招商會(huì)的人都很精。

  這位年紀(jì)輕輕的晏小姐能把收視數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)化,制定出每個(gè)時(shí)間段的廣告價(jià)位,肯定很了解這些數(shù)據(jù)。

  CTV發(fā)的資料也寫(xiě)了,這些價(jià)格是按照公式計(jì)算的。

  什么破圈指數(shù)、收視份額、投資回報(bào)比、預(yù)期指數(shù)……

  雖然這些名詞高深莫測(cè),晦澀難懂,但有一個(gè)數(shù)據(jù)可以參考。

  如果《風(fēng)雷第一刀》的廣告坑位全部售出,能夠獲得五百多萬(wàn),算上拍攝投資和電視臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)的費(fèi)用,利潤(rùn)約兩百萬(wàn)。以往年的數(shù)據(jù)作參照,這個(gè)定價(jià)根本不貴。

  電視劇放在電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出,廣告費(fèi)一直很貴,卻從來(lái)沒(méi)人把它明碼標(biāo)價(jià)。

  以前的廣告收費(fèi)是按照投廣告的公司類型和廣告時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)。

  同樣時(shí)長(zhǎng)的廣告,服裝公司和飲料公司的要支付的費(fèi)用就不一樣。

  CTV等于推翻了這個(gè)規(guī)則,明確地告訴所有人,它按時(shí)段收費(fèi)!

  并且,它有數(shù)據(jù)作為參考。

  在全世界廣告行業(yè)都在探索新發(fā)展時(shí),CTV推出了全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)!

  晏禾結(jié)束發(fā)言,正準(zhǔn)備離去,突然有人上前詢問(wèn):“晏小姐,您能否告訴我們,如果CTV有《家變》那樣的爆劇,達(dá)到萬(wàn)人空巷的盛況,該時(shí)段的廣告最低價(jià)格是……”

  “首先,我不知道這部劇的具體數(shù)據(jù),無(wú)法衡量它的商業(yè)價(jià)值。如果僅僅是根據(jù)已有的數(shù)據(jù)來(lái)看,我的給報(bào)價(jià)是,每15秒,至少三萬(wàn)!”

  晏禾知道,邵毅夫也在場(chǎng),這話就是在慫恿他,找“數(shù)節(jié)公司”。

  她不需要TVB與CTV共用樣本,只需要TVB拿著它的收視數(shù)據(jù)請(qǐng)數(shù)節(jié)公司進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

  這樣,她就能知道TVB的數(shù)據(jù)。

  在網(wǎng)劇時(shí)代,常常有一句話——某某劇拉高了收視底盤(pán),下一部劇的播放是接手上部劇預(yù)熱的大盤(pán)。

  這個(gè)概念同樣適用于當(dāng)下。

  這可以分為兩種情況——

  甲臺(tái)在A時(shí)段收視率高,緊接著A時(shí)段的B時(shí)段,開(kāi)播收視率也高。

  乙臺(tái)在A劇播出時(shí)收視率高,接檔A劇的B劇開(kāi)播收視率也容易高。

  TVB的《奮斗》正在熱播,晏禾讓人在十八區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),每一區(qū)取一千人做樣本,得到了較為準(zhǔn)確的收視人數(shù)——179萬(wàn)人!

  若非《風(fēng)雷第一刀》是武俠劇,和都市劇《奮斗》不在一個(gè)賽道,占據(jù)題材優(yōu)勢(shì),也不會(huì)有此成績(jī)。

  目前,《奮斗》才播一半,要等到十一月底才收官,可以為T(mén)VB打下堅(jiān)實(shí)的底盤(pán),如果TVB認(rèn)真營(yíng)銷(xiāo)《奮斗》,完全可以憑借它賺六七千萬(wàn)!

  只可惜,TVB力捧汪敏荃,沒(méi)有為趙雅枝大肆營(yíng)銷(xiāo)。

  晏禾離開(kāi)后,廣告部的人立即開(kāi)始接待有投廣告意愿的人。

  當(dāng)日下午,晏禾拿到徐特助整理的招商匯總——

  “舌尖”系列:21/30分鐘。

  廣告收入:294萬(wàn)!

  而在“舌尖”開(kāi)播前五分鐘的廣告位全部售出,得到72萬(wàn)。

  顯然,大部分人都覺(jué)得,在這個(gè)時(shí)間段投放廣告更劃算。

  實(shí)際上,除了播出前一分鐘較劃算,其他時(shí)間段只算不虧。

  《風(fēng)雷第一刀》和《最強(qiáng)大腦》兩檔節(jié)目之間的廣告時(shí)間,存在一個(gè)下滑和上升的短時(shí)間變化。

  這就是說(shuō),有20%的人在廣告播放期間會(huì)換臺(tái)看其他的,在臨近新節(jié)目播出時(shí)再切換回來(lái)。

  《風(fēng)雷第一刀》的廣告位全部賣(mài)出,收入553.3萬(wàn)。

  《最強(qiáng)大腦》:96/120分鐘

  廣告收入:115.2萬(wàn)

  暫無(wú)贊助商。

  《王牌對(duì)王牌》得到“金利來(lái)”皮帶品牌贊助六期,得到12萬(wàn)。

  暫無(wú)廣告投放。

  《回家的誘惑》:49/120分鐘

  廣告收入:58.8萬(wàn)

  本次招商會(huì)得到1105.3萬(wàn)!

  這些錢(qián),還沒(méi)填滿CTV采購(gòu)部在美利堅(jiān)采購(gòu)拍攝器械所花的錢(qián)。

  晏禾打算在明年九月去歐洲,收購(gòu)一些奢侈品品牌,還要處理一些瑣事,這個(gè)時(shí)間估計(jì)要六個(gè)月。

  CTV必須在明年九月前實(shí)現(xiàn)自行運(yùn)轉(zhuǎn),她才能安心離開(kāi)。

  “得想辦法搞錢(qián)?。 标毯虘n愁地低頭嘆氣,總擔(dān)心時(shí)間不足。

  作為Prada的亞太區(qū)總經(jīng)理,晏禾太了解各大奢侈品的歷史了。

  像六大藍(lán)血中的Prada,七十年代是它們最落魄的時(shí)候!

  從58年開(kāi)始,Prada就因?yàn)樵O(shè)計(jì)缺乏時(shí)尚感逐漸沒(méi)落。

  Dior也是如此,甚至為了保全品牌,把最出名的香氛線出售了。

  而78年后,Prada在繆西亞的帶領(lǐng)下開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

  如果沒(méi)有繆西亞,Prada這個(gè)品牌也不可能發(fā)展為六大藍(lán)血品牌。

  Dior也是在八十年代后期起死回生,擠入奢侈品的第二梯隊(duì)。

  明年,是1979年,這些奢侈品品牌都處于低谷期。

  此時(shí)不收購(gòu),更待何時(shí)!

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