第一章 面試
什么是潮流?
是能夠讓大多數(shù)人追逐模仿,還只是在一小眾圈子的自我玩樂?
亦或只是滿足于自我的認(rèn)可?
景毅將圓珠筆一頓。
這時可沒有功夫思考其他的問題,最重要的是當(dāng)前這個面試,得到這個實習(xí)期報酬就遠(yuǎn)超平均水準(zhǔn)的職位。
金都大廈十二層,橘城創(chuàng)意互動廣告有限公司會議室,長條方桌。
方桌上首短邊坐著兩個面試官,背靠油畫,拿著紙筆,略帶打量地看著參與面試的八位候選人,這是今天上午的第二組。
一場群面,景毅是參與者之一,面相最為年輕。
手上的題目,“請為一家煙草品牌設(shè)計廣告,背景:公眾基本已知道吸煙的對健康的危害?!?p> 沒了。
廣告投放地區(qū)、方式,香煙類型等等一概不知,顯然這是一道極具開放性的題目。
十五分鐘思考時間,有的人拿出手機(jī)在網(wǎng)上查找著資料,面試官沒有阻止,其他人也有樣學(xué)樣。
景毅自然也不例外。
然而,包括華國在內(nèi)的世界上大部分國家,都是全面禁止煙草廣告的。
更別說,華國的每個香煙盒上必須強(qiáng)制加上,“吸煙有害您的健康,請節(jié)制”的標(biāo)語。
景毅快速地翻閱著網(wǎng)上的資料。
一無所獲,并沒有適合的例子可以參考。
十五分鐘很快過去,然而卻沒有一人主動開始發(fā)言。
年齡稍大的面試官,梳著成功中年男士的油頭,系金色領(lǐng)帶,看到這幅場景,眉頭皺了皺。
旁邊的青年面試官,卻是留著胡子,比參與面試的其中幾人都大不了兩歲。杵著嘴掃了一圈,眼神停住,指著一個穿著平價西服的青澀應(yīng)屆生說道,“從你開始吧?!?p> 男生明顯沒準(zhǔn)備好,一時間慌了神,急忙地站起,椅子摩擦地面造成刺耳響聲。
沒頭沒尾地說道,“我,我覺得從煙草的質(zhì)量,口感等方面介紹,去吸引……”,磕磕絆絆,然后坐下,一臉沮喪。
上座的青年面試官沒有表示,畫了個圈,示意順時針方向繼續(xù)。
下一個也好不到哪里去,“我們可以從性價比上設(shè)計,突出這個品牌在同價位中比其他香煙要好……”說了一堆,然而自己加上了太多題目沒有賦予的客觀條件。
“不好意思,我還在想……”這個是相當(dāng)于直接放棄了。
這時,一個女生站了起來,神態(tài)自然,“嗯,我覺得我們可以從代言人的角度去設(shè)計,最近不是有好幾個八卦新聞,報導(dǎo)某幾個人設(shè)是乖寶寶的偶像明星吸煙的照片嘛,如果能找到他們中的某一個人代言,對年輕人的吸引力肯定很大!”
景毅感嘆自己的想象力太過貧乏,不禁為這位女生的腦洞拜服,而那名青年面試官也是一幅驚為天人的表情。
就是不知道真有煙草公司找那些偶像明星打煙草廣告,那些經(jīng)紀(jì)人會不會直接選擇報警?
下一個還是一位女生,也許是察言觀色看到了青年面試官驚嘆的臉色,機(jī)智地順著上一個人的話語,“我也贊同她的發(fā)言。但是有一點(diǎn)點(diǎn)小小的改動建議。要知道,被拍到偶然抽煙的年輕偶像明星男女都有,現(xiàn)在什么都流行情侶效應(yīng),為何我們不干脆找一男一女兩位年輕偶像明星代言,這樣對男女老幼,都能一網(wǎng)打盡!”
兩個女生互相望了望,惺惺相惜。
中年面試官直接閉上了雙眼。
青年面試官咽下一口唾液,無力地按了下手,讓她坐下。
第六位,身材健碩,一看就是經(jīng)?;燠E健身房的猛男。
目光炯炯,掃了一圈在場所有人后,直視兩位面試官,洪亮地說道,“這個題目給的信息不多,但是健康這個因素,我想是非常重要的,前面的同學(xué)也許都沒有注意到?!?p> 景毅仍在手機(jī)上尋找著可以借鑒的資料,聽到這句話,耳朵也不由地豎了起來。
中年面試官睜開雙眼,微不可見地點(diǎn)了點(diǎn)頭。
猛男笑了,似乎有了節(jié)奏,指著上首的青年面試官,自來熟地問道,“你吸煙嗎?”
青年面試官只好不置可否地點(diǎn)了點(diǎn)頭。
猛男繼續(xù)一個個詢問,甚至包括兩位女生。
結(jié)果,除了景毅和一名女生外,在場的所有人都吸煙。
猛男開玩笑似的對景毅說了一句,“小弟弟,不要太乖哦?!?p> 看到氣氛已經(jīng)起來,猛男大手一揮,興奮地說道,“你們看!幾乎所有人都吸煙,但誰不知道吸煙有害健康?”
“你們知道我太爺爺嗎?”所有人呆若木雞地?fù)u著腦袋。
“我太爺爺吸了一輩子煙!但他活到了90歲,快到91歲前出車禍走的!”
猛男兩眼散發(fā)著光芒,“我和我太爺爺長得非常相像,如果真有這個廣告,我可以扮演我太爺爺,廣告內(nèi)容就是,從小到老都在吸煙,但最后卻……”
看到用手揪著眉頭的部門經(jīng)理,青年面試官無奈地伸手止住了猛男幾乎透出會議室的演講。
猛男被打斷有些不高興,悻悻地坐下,拿起筆,在紙上開始寫寫畫畫,仿佛還想要證明自己的創(chuàng)意。
第七位,與青年面試官年齡相差不大,面色最為平靜,氣質(zhì)干練。
他推了下銀絲眼鏡,起身,腰桿筆直,微笑說道,“這個廣告當(dāng)然不能避免健康,但是卻也不能說,吸煙是安全的?!?p> “但是,做什么事情又是百分之百安全的呢?人們每天都開車上班,每年因為交通事故而出事有多少例?”
“車子是一定安全的嗎?”
中年面試官抬起頭看了過來,銀絲眼鏡男子微微揚(yáng)起了嘴角,繼續(xù)說道,“沒有人能夠完全阻止交通事故的發(fā)生,你該開車去哪兒,你還是得開車去哪兒?!?p> “香煙,當(dāng)然也一樣?!?p> 銀絲眼鏡男子微笑看著前面的兩位面試官,有條不紊地說道,“那我們完全可以這么說?!?p> “香煙,確實有害健康?!?p> “但又怎么樣?你是個男人,我們身處的世界就是這么危險,吸你的香煙去吧!”
“你必須得朝著自己要去的方向前進(jìn)。”
中年面試官嘴角向下,第一次開口,“這就是你設(shè)計的口號嗎?”
“反正要死,不如來個同歸于盡?”
銀鏡男愣住,旋即舉起寫下了筆記的紙張,補(bǔ)充道,“這是最新的一個心理研究理論,來自世界頂尖心理研究機(jī)構(gòu)?!?p> “我們的很多公眾,其實是有一種求死的意愿。如果我們能利用這一點(diǎn),那這個廣告的效應(yīng)……”
“你知道你在說什么嗎?我們不是謀殺犯!我們只是一家正規(guī)的廣告公司而已?!敝心昴忻嬖嚬偻蝗淮拄?shù)卮驍嗔算y鏡男的描述,咧著嘴掃了一圈這些歪瓜裂棗,對最后還未發(fā)言、最面嫩的景毅也不抱多大希望,搖著頭,就想起身出門離開。
“稍等一下,我能說幾句嗎?”
景毅不等發(fā)愣的銀鏡男坐下,起身大聲說道,吸引到所有人的注意。
中年面試官面無表情地看著他。
“我不吸煙,但正好我作為一個公眾的角度來看,我知道,任何將健康與香煙放在一起的方案,無論如何解釋或掩飾,只會讓人們想到癌癥?!本耙憧焖俚亟M織著語句。
“我們?yōu)檫@個香煙品牌做的廣告設(shè)計不行,那么其他所有的品牌自然也不行?!?p> 青年面試官眼露贊賞。
所有人都將這個題目代入到了華國的背景,認(rèn)為這只是面試的刁難而已。
然而題目的信息里完全沒有透露這些信息,需要做廣告,就間接地表明這家公司是有競爭者的,但前面那些人沒有考慮到這樣實際的聯(lián)系。
景毅是第一個涉及這一點(diǎn)的。
“你知道是怎么生產(chǎn)香煙的嗎?”被接連再三提問的眾人,少有回應(yīng),有些若有所思,有些木然地?fù)u了搖頭。
景毅舉起手中的白紙,念著上面摘抄下的文字,“我們培育無蟲害的煙草種子,種在溫暖的陽光下,栽培,收割,加工,烘烤(Toast it)?!?p> 中年面試官第一次有了興趣,坐下,看著他繼續(xù)說。
這句話下面,又重復(fù)寫了大大加粗的“烘焙”兩個字,旁邊還有用世界應(yīng)用最廣的燈塔國文字翻譯,“IT'S TOASTED”,就像是為這條廣告設(shè)計的標(biāo)語。
青年面試官興致盎然地提問到,“但是其他品牌的香煙同樣也都是烘焙過的?!?p> 景毅看向他,搖著頭,微笑說道,“不,其他品牌的香煙是有毒的。但是這個品牌的香煙,是烘焙的(IT'S TOASTED)?!?p> “IT'S TOASTED”的雙關(guān)含義是,“舉杯祝?!薄?p> 中年面試官眼神大亮,朝其他人說道,“你們都先出去吧,面試題目和紙張都不得帶走?!?p> 猛男拿著慢慢寫上一整張方案,甚至還有圖形描述的設(shè)計,還想要說幾句,可是看著青年面試官送客的眼神,暗罵一聲,匆匆摔門而去。
“坐,說說你背后的理解。”
景毅陷入回憶,想起在學(xué)校時去聽廣告業(yè)界的傳奇人物唐.德雷帕的講座。
重復(fù)起了那套理論,“廣告建立在一樣?xùn)|西上?!?p> “就是幸福感?!?p> “什么是幸福感?幸福感就是一輛新車的氣息,是無所畏懼的自由,是公交車站旁的廣告牌,讓人尖叫,讓人們對你說,無論你做什么都是可以的?!?p> “所以,這個香煙,沒有問題?!?p> 中年面試官露出浮在臉上的笑容,說道,“IT'S TOASTED(舉杯祝福)”。
“我也懂了!”一旁的青年面試官在一旁興奮叫出聲。
“恭喜你面試通過了?!?p> 景毅長呼一口氣坐了下來,看來前幾次的失敗都是值得的,讓自己在短時間內(nèi),整理資料,聯(lián)系題目的應(yīng)變能力,大大增強(qiáng)。
終于!景毅眼帶希翼,忍住當(dāng)場歡呼的心情,藏在圓桌底下的手,還是不禁用力握拳。
中年面試官微笑地看著他,“待遇你是知道的吧?”
景毅高興地點(diǎn)點(diǎn)頭,說道,“我看過您公司官網(wǎng)上的招聘信息?!?p> 卻沒想到,中年面試官一收笑臉,看了看面試名單上的候選人信息,歉意說道,“真不好意思,那上面的信息有些錯誤,信息部的人員還沒有更新?!?p> 景毅的笑容緩緩凍住,問道,“那現(xiàn)在的薪資是?”
“前三個月實習(xí)期,月薪三……兩千華幣,之后看實習(xí)期的表現(xiàn)?!?p> 青年面試官不禁看向一臉歉意的經(jīng)理,同樣愣了愣。
而之前自己看的信息是,招聘高端設(shè)計師,基礎(chǔ)底薪八千華幣,設(shè)計作品得到采納,會有相應(yīng)獎金提成。
而且要不是大部分國家禁絕香煙廣告,景毅也不會絞盡腦汁,聯(lián)想到學(xué)過的理論,想出了這么一個方案來。
香煙有害健康,還去打廣告吸引人吸,不是害人匪淺嗎?
景毅深呼吸了一口氣,繼續(xù)問道,“那如果有工作方案得到采納,提成的那一部分呢?”
“哦,你現(xiàn)在這個階段是沒有的?!?p> 景毅如遭雷殛,無法理解地看著面前這位剛才還是大聲稱贊的中年面試官,怔怔無神。
就像是一個不會游泳的人掉入河里,極力掙扎過后,以為到了岸邊,卻碰到了更令人絕望的沼澤。
緩了好一會兒。
景毅抿著嘴,想要立即大聲發(fā)泄質(zhì)問,甚至失去體面地翻臉,將這種事情鬧大。
呼。
最終還是勉強(qiáng)的笑了笑,低微地說了聲抱歉。
有些踉踉蹌蹌地離開了會議室,像是一時間失去了精氣神一般。
“來總,他很有天賦,為什么你這……”
中年男人笑著說道,“這個年輕人在個人簡歷上明確表示只進(jìn)行實習(xí)期這幾個月,機(jī)會犯不著給這樣的人?!?p> 當(dāng)然,更重要的是,創(chuàng)意留下就可以了,我可沒有興趣在公司里培養(yǎng)一個天才出來。
他起身,將那七張紙張全部丟進(jìn)了垃圾桶,唯獨(dú)留下了景毅那張白紙,上面只有一句話和一條標(biāo)語。
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