第71章 策略分享會（一）
（接上篇）
“首先我先介紹一下《大唐飛歌》這個項目的整體情況?！洞筇骑w歌》整個項目包含兩個部分?！倍×胀屏艘幌卵坨R，用犀利又柔和的目光掃過我們每個人。屏幕上出現(xiàn)了清晰的內容架構圖。她接著說：“一部分是新內容，這也是我們這次運營和對接的重頭戲，另一部分是老內容。新內容主要包含《大唐飛歌》這部劇、《大唐飛歌》上綜和明星活動，老內容這塊主要關注新內容對片庫的帶動。這塊大家沒問題吧？”
“咱們現(xiàn)在有很多新加入的同學，所以我們的分享會講得更細致一些。大家有什么問題就提出來哈?！比f婷說，這話說的，讓人瞬間感覺到萬婷團隊對新人是充滿人文關懷的。
我哪兒顧得上問問題啊，丁琳講的內容都是我第一次接觸的，但確是十分重要和基礎的。這時候的我正在忙著記筆記和學習思考。
“大家有問題嗎？沒有我繼續(xù)往下講了哈?！倍×蘸攘丝谒?，繼續(xù)講：“《大唐飛歌》整個項目的定級是S+，也是我們這個暑假最重要的項目；整個項目的排期會貫穿暑期檔和開學季，最后結束在國慶假期上……《大唐飛歌》的劇是連續(xù)性的熱度，用來穩(wěn)定我們大盤的水位，而主演上綜大概在劇播2~3周左右，目的是將我們的熱度推向峰值，這個位置會結合劇情造一個梗去沖刺熱搜，而且這個梗是能夠長期去玩的，至少是在我們收官前都是可以玩的；而明星活動的策略我們有所改變，以往的明星活動都是在內容上線之后做，這次我們會借鑒電影的打法，用‘發(fā)布會’的思維去做前期承擔宣發(fā)功能的明星活動，同時，明星不僅僅做我們自己劇的宣發(fā)，我們希望能夠和廣告商形成合力，去做前期的宣推，正好這部分資源明星這邊也有……”
我噼里啪啦敲鍵盤，力圖記下每一個關鍵的思路和知識點。
“我說一下前期合作推廣這件事，我們之前沒這么玩過。因為如果從市場的角度去切，他們更愿意去做一些純項目向的，但能在外部打起的水花還是比較有限的。索性我們就做一下這個嘗試，這件事對于我們來說是一個新增的資源，或者說我們是用雙方的資源置換給我們前期宣發(fā)的影響力做了一個N倍加持?！比f婷解釋說。
雖然我也大概知道互聯(lián)網(wǎng)公司里面“運營管內，市場管外”的通用分工，但這次萬婷的嘗試確實是做了市場的工作，切了他們的蛋糕。做好了功成名就，證明高遠沒看錯；做壞了，還有金瑾在兜底。
不過說這話的時候，我也大概知道，這個信息是要對市場的人保密的，領導的話還是要聽懂的。
“所以大家先不要和市場透露，其他的項目如果想這樣做可以和我說，這邊我們運營做一個統(tǒng)一的出口?！本鞯娜A妹順水推舟，立馬利用這件事占了一個“管理”的名頭。
“這樣吧，我看現(xiàn)在的項目還沒有上A的，這個策略我們先分享給大家，大家有好的想法可以提給我，但是其他的應該還用不上，就先這樣吧，丁琳繼續(xù)?！比f婷回收了這個權力。
“那行，我們繼續(xù)?！倍×湛戳丝慈A妹，好像在示意她不要爭搶過頭了?！捌瑤斓倪\營這塊照常，由姚瑤來牽頭，然后這次的運營不僅僅是電視劇，還有相關的綜藝、電影、紀錄片和UGC內容都要囊括進來。切的維度可以有很多，這里我就列了一部分：卡司、主題、年代、用戶群等等”。
“明白，所以這塊我們要和頻道去拉。片庫的周期是怎么樣的呢？”姚瑤問。
“嗯，這個就是片庫的運營周期?！倍×罩钢笃聊??！皬那捌陬A熱開始一直到完結，我這邊接下來會輸出一個看點和熱點的時間分布給你，你們這邊配合熱點做運營就OK?！?p> “行，明白?！币Μ幷f?！暗綍r候你同步給邵儀就行?！?p> 沒想到，邵儀剛工作一個月，就接這么大的項目。不過確實邵儀干活也比較勤快，姚瑤對她的希望也很大。
“好的?！倍×照f。“項目的基本情況就是這樣，這個是我們的運營邏輯，大家先看一下。開始我們的聯(lián)合宣發(fā)和明星活動主要針對的是行業(yè)和粉絲，用‘小步快跑’的方式不斷地露出男女主，炒CP……”
“你這樣講太細了，我估計一會兒大家都睡著了。你拿來吧，我來講?！泵黠@萬婷聽得不耐煩了?！澳阒恍枰汛罂蚣芙o大家就行，至于這些元素之間什么關系大家看這個ppt也能懂?！?p> “啊……”丁琳愣住了。
萬婷搶過丁琳的電腦，開始講起來ppt：“從時間上來切割，我們新內容上線一定都要有動作，前期我們雙管齊下：在縱向上用‘CP’的概念擊穿粉絲層，越深越好，讓他們對藝人的預期與我們的內容緊緊綁定，在橫向上用合作商來打‘品質’，讓他們?yōu)槲覀冋九_，提高宣傳的覆蓋度，也是為上線時的路人盤打底；同時，前期內容一定不夠，片庫內容來做留存和兜底，圈留所有流入的用戶；前期站內用戶的動作指向完成‘預約’。好，接下來我們說中期，中期的內容看點比較集中，大家可以對照這個圖理解：對青春女性打‘愛情’，對熟齡女性打‘獨立’，其次是‘婚姻’，對青春男性打‘顏值’和藝人，對熟齡男性打‘權謀’，這是整體走下來年齡-×性別維度的邏輯。另外，原著粉我專門拿出來了，因為這部劇的改動比較大，所以這部分我們需要把他們從‘劇情vs原著’這個既有視角中拉出來，轉化成對‘劇情’深度討論的、能夠為我們造勢的用戶群?！?p> 萬婷清晰明了地對用戶精細化運營的整體邏輯進行了梳理。此時的我恨不得用錄音機錄下她說的每一句話。
這是我第一次，接觸到一個項目的核心信息。從這個角度說，她們既是我的老板，也是我的老師。
?。g迎閱讀《權力的魔法》，小說根據(jù)身在互聯(lián)網(wǎng)的運營小妹真實經(jīng)歷改編而成，如有雷同純屬巧合，歡迎討論，歡迎提出意見和建議~喜歡的話請收藏喲~）