四十二 ?羅江 換個活法
羅江的30歲抑郁癥被王曉青給罵跑了，人就是這樣，有時不由自主把自己陷在一種情緒里無法自拔，最初這種消極情緒能帶來一點保護。但是如果長時間陷在這種情緒里，只會把自己推向毀滅。就比如發(fā)燒是身體為了抵抗病毒的入侵而作出的反應(yīng)，但是如果身體一直都在發(fā)燒狀態(tài)，那么最后病毒會被燒死，而正常的人體機能細胞也會被燒死。
意識到這種危險，羅江努力讓自己重新振作起來。
談戀愛是需要緣分的，而換工作相對來說要容易得多。羅江考慮了一下，整個報社說白了都在為廣告服務(wù)，現(xiàn)在出去采訪新聞大部分都由業(yè)務(wù)員帶著自己來做，而版面編輯也是圍繞著廣告需求來做。
說的不好聽，整個報社，記者是寫軟文的，而編輯主要工作也就是編軟文的。所謂“軟文”，也算得上當(dāng)時新聞界的一大奇葩。自從放開報紙的管控之后。各個行業(yè)都開始辦自己的行業(yè)報，朱天偉的報紙要是借著這樣的東風(fēng)做起來的。與此同時，國家財政也不再包辦專有的媒介機構(gòu)，廣播、電視以及報紙要活下去，能看得到的活下去的方法就是拉廣告。
拉廣告的方式則有兩種：一種是硬廣。所謂硬廣，按照廣告價目表，廣告商去購買相應(yīng)的廣告時間段或者廣告版面，刊登廣告商自己的銷售信息、商品信息等等。而軟文呢，則是變了相的廣告，這些軟文可以是企業(yè)的品牌報告、產(chǎn)品介紹以及促銷信息。
唯一與硬廣不同的就是這些軟文不帶電話號碼，看上去就像是媒介專門為廣告商做的的專訪與報道。說的更實在一點，“軟文”就是看上去像新聞，實際上就是為廣告商做正面宣傳的文字或報道。
硬廣也好，軟文也好，都是為了替廣告商服務(wù)的。在廣東潮汕地區(qū)的菜市場，如果要去買幾把小青菜，商販通常都會贈送幾根小蔥。換言之，硬廣就是客戶花錢買的小青菜，而軟文則是商販贈送的小蔥。
不過，在菜市場上，一個商販面對數(shù)個客戶，送多少小蔥商販會有總體考量，從成本角度考慮，絕不可能出現(xiàn)為了拉攏客戶而賠本去送小蔥的事情。
但是，在競爭激烈的媒介行業(yè)，既有要算成本的媒介，也有各懷心思的業(yè)務(wù)員和客戶。為了拉到客戶，媒介不惜狂送版面和時間。惡性競爭搞到最后，媒介在面對大客戶時，完全喪失了立場與原則，只講好話，不敢也不能講壞話，更不要說什么輿論監(jiān)督和媒介公信力了。當(dāng)然這是后話，2002年的情形還沒有那么糟糕，但是為了讓自己的媒介生存下去，無論是紙媒還是電子媒介，軟文泛濫的苗頭已經(jīng)開始出現(xiàn)。
羅江的30歲恐懼癥其實多多少少與這種天天寫軟文、編軟文有很大關(guān)系。自己每天都在做的事情背離了在學(xué)校所學(xué)的新聞學(xué)規(guī)范：媒介要保持客觀公正，媒介要有公信力，媒介要負有輿論監(jiān)督的作用。特別是最后一點，在西方，媒介是獨立于政府和司法之外的第三種權(quán)力，對于社會的健康運行有著特別重要的意義。
但是現(xiàn)在，媒介要拿到版號，又從大客戶那里要拿到金錢，無論是審批及監(jiān)管機構(gòu)，還是廣告大戶，都有機會決定媒介的生與死。那么從這種意義上講，媒介又怎么可能發(fā)揮第三種權(quán)力機構(gòu)的作用？說白了也就是在限定的空間里戴著鐐銬起舞罷了。
羅江有時也自問，大概這是不同國家不同發(fā)展時期決定的。自己在學(xué)校里學(xué)的美國媒介業(yè)的現(xiàn)狀，畢竟是建立在美國二百多年的發(fā)展歷史上。
當(dāng)年，美國的報業(yè)也走過了一段非常不堪的路，比如十九世紀末二十世紀初的“小報”，各家報紙都在用色情、罪案等聳人聽聞的故事來吸引讀者。
不過，仔細想想，“小報”與當(dāng)時媒介的被金錢所困還是不同：小報的編者們努力用色情和罪犯故事吸引讀者，藉此提高發(fā)行量，提升自己對廣告商的吸引力。而時下媒介已經(jīng)不屑于努力提高辦報質(zhì)量，只要掙到錢就可以了，至于這錢如何掙到似乎不必操心。
或者說這筆錢掙到了之后，下一次還能不能掙到錢則不必操心。似乎并沒有人想到那么遠，走一步看一步，今朝有酒今朝醉是大家共同的選擇。
對于人來說，知道得多想得多就會煩惱得多，羅江所感嘆的媒介理想的缺失、所困惑的媒介生存的意義，對朱天偉這樣的人根本就不是問題。
朱天偉對自己這份報紙的定位相當(dāng)明確，這報紙只有三個任務(wù)：一是要把深城市國土局關(guān)于市場管理的想法及時有效地傳達出去。這是國土局愿意辦這份報紙最初的起點，也是立腳點；第二就是要把深城市房地產(chǎn)企業(yè)都拉進這份報紙中來，變成行業(yè)展示與競爭不可缺少的平臺；第三就是在這個過程中要首先為自己謀福利，當(dāng)然如果能讓自己的讀者謀福利也沒有什么不好。只要與這三條有關(guān)的，置業(yè)導(dǎo)報都可以做，前提是不觸犯國家法律。
你看，這就是人與人之間的不同，羅江所執(zhí)著的其實是朱天偉根本就沒有看到的，而朱天偉所執(zhí)著的賺錢從長遠的角度來看或許對社會貢獻更大。執(zhí)于理想也好，執(zhí)于賺錢也好，其實都要行動。
在很多很多年之后，羅江重新回看自已這一段人生經(jīng)歷，很慶辛自己沒有像大學(xué)時那樣花太多精力考慮新聞理想和努力賺錢之間的關(guān)系。因為從結(jié)果考核的角度來看，思考太多的理想意義除了徒增痛苦之外幾乎沒有什么用。難怪人家要說：“人類一思考，上帝就發(fā)笑?！?p> 在30歲生日之后的第一個星期，羅江和朱天偉預(yù)約好時間，告訴他自己打算轉(zhuǎn)做廣告。
朱天偉有點驚訝，因為在他的印像中，羅江很多時候是個文藝女青年，對錢也不是特別在意：“為什么你突然要轉(zhuǎn)做廣告？最近缺錢嗎？”因著羅玫的關(guān)系，朱天偉對羅江不由自主地也有一份親切在。
“錢是一直都缺呀，”羅江開始開玩笑，但看到朱天偉表情很認真，她也就收斂了自己的微笑，直接說：“事實上我看咱們報社都在為廣告服務(wù)，既然采編都是為了做廣告，我現(xiàn)在對這個行當(dāng)也有點熟悉了，所以還不如直接做廣告，問題應(yīng)該也不大?！?p> “但你也應(yīng)該知道，現(xiàn)在報社每月都要考核，還有末位淘汰，考核不達標的都要自動下崗，壓力還是不小呀?！?p> “我知道，但是我想變一下活法。”羅江并不放松，其實羅江還心煩的一點就是業(yè)務(wù)員經(jīng)常不守規(guī)矩，最可怕的一次羅江等業(yè)務(wù)員的廣告等到了凌晨三點。有時，采編部門因為業(yè)務(wù)員不能準時交稿、準時送廣告而發(fā)生沖突，所以羅江也想去看下自己做是不是也是這個樣子。
朱天偉看羅江一副堅決的樣子，采取了緩兵之計：“你讓我給點時間考慮一下，就算我同意你去做廣告，我也要和楊主任討論一下你的工作誰來接替?！?p> 羅江想了想：“好的，謝謝朱總?！?p> 羅江前腳剛走，剛剛掩上門，后腳朱天偉就拔通了羅玫的電話，自從那次吃飯之后，羅玫沒有打電話給他；而他似乎也沒有什么理由打電話給羅玫，不過現(xiàn)在不一樣：“喂，你好，我找羅玫?！?p> 知道羅玫的電話是兩個人公用，朱天偉打電話用了一副公事公辦的腔調(diào)。
“我就是羅玫，請問哪位？”很少在工作時間接到男士的電話，羅玫的聲音聽起來有點緊張。
“我是朱天偉，今晚有空見下？我想和你談下羅江工作的事情。”本來朱天偉打電話時也沒有想著要約羅玫，但似乎并不由他的大腦控制，這約晚上一起吃飯的話就從嘴里溜了出來。說出來之后，朱天偉又有點后悔。
“羅江怎么了？她工作不好嗎？”羅玫擔(dān)心的語氣從電話線里都能感受出來。頓了一頓，她在電話線那頭又快速地說：“好的，朱總，我請你。你定地點，麻煩你發(fā)郵件給我。我這邊馬上要開會，再見，謝謝！”說完，羅玫似乎有緊急事情要處理，就直接放下了電話。